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    北京中國(guó)國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已成為我國(guó)紡機(jī)行業(yè)公認(rèn)的最具權(quán)威性和影響力的民族品牌紡機(jī)展覽會(huì)。在如今各種紡機(jī)展覽會(huì)喧鬧登場(chǎng)的今天，CITME又在去年舉辦的第十屆國(guó)際紡機(jī)展期間宣布，自2008年起將攜手ITMAASIA打造亞洲旗艦紡機(jī)展。這個(gè)民族品牌的展覽會(huì)正在順應(yīng)國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工的趨勢(shì)，通過(guò)提升展覽會(huì)的品牌號(hào)召力來(lái)提升自己的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)（CITME）和ITMA亞洲展覽會(huì)（ITMAASIA）是在亞太地區(qū)備受業(yè)界矚目和最有影響力的國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)，兩者的合并舉辦將開(kāi)創(chuàng)中國(guó)展覽業(yè)歷史上的先河，并對(duì)以中國(guó)紡織工業(yè)為龍頭的整個(gè)亞洲紡織工業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。那么，這兩個(gè)知名品牌展覽會(huì)合并后的品牌價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)疊加呢？我們可以從品牌專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)的四個(gè)基本要素：辦展背景、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的代表性、展覽服務(wù)、品牌戰(zhàn)略，來(lái)探討“ITMAASIA＋CITME2008”的品牌融合之道。
               
    CITME：
     發(fā)揮民族品牌效應(yīng)    
            
    CITME從創(chuàng)建伊始就有著得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)背景，其主辦單位中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)分別是全國(guó)紡織工業(yè)和展覽業(yè)的專(zhuān)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)宏觀管理機(jī)構(gòu)。承辦單位中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)紡織機(jī)械器材工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司融合了其國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、展覽場(chǎng)館等方面的優(yōu)勢(shì)，使得該展會(huì)在全球紡織機(jī)械業(yè)界享有較高的聲譽(yù)。伴隨著世界紡織業(yè)中心向亞洲特別是中國(guó)的轉(zhuǎn)移，以及中國(guó)紡織工業(yè)從20世紀(jì)末期開(kāi)始實(shí)施的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)進(jìn)步，CITME把引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的潮流，為紡機(jī)制造商和用戶(hù)創(chuàng)造交流溝通的平臺(tái)作為辦展工作的重心，緊緊把握行業(yè)發(fā)展的脈搏，對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到了不可替代的作用。特別是在2000年CITME經(jīng)UFI(國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì))批準(zhǔn)，正式成為UFI注冊(cè)展覽會(huì)后，整個(gè)展覽會(huì)的辦展工作吸收借鑒了國(guó)際展覽業(yè)的先進(jìn)理念和實(shí)踐，在參展商服務(wù)、專(zhuān)業(yè)觀眾組織、市場(chǎng)推廣、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面都進(jìn)行了新的嘗試和探索，收到了明顯的效果，衡量展覽會(huì)質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)穩(wěn)步上升。成熟的品牌展覽會(huì)不僅可以為參展商提供一個(gè)高性?xún)r(jià)比的市場(chǎng)拓展平臺(tái)，同時(shí)也可使企業(yè)從展覽會(huì)的品牌戰(zhàn)略中獲益，因?yàn)橹�名展�?huì)品牌形成的市場(chǎng)積聚效應(yīng)同樣可以惠及參展商自身產(chǎn)品品牌和形象的提升。
                
    ITMA ASIA：               
    國(guó)際頂級(jí)展會(huì)一脈相承     
            
    ITMAASIA的展會(huì)品牌更是一脈相承于歐洲國(guó)際紡織機(jī)械工業(yè)展覽會(huì)（ITMA）而被贊譽(yù)為世界紡機(jī)業(yè)界的“奧林匹克”。2001年，CIEMATEX意識(shí)到每隔四年舉辦一次的ITMA展覽會(huì)不論從時(shí)間頻度上還是地域上都無(wú)法滿(mǎn)足亞洲市場(chǎng)迅猛發(fā)展的需要，繼而在新加坡創(chuàng)立了ITMAASIA展覽會(huì)，日本紡機(jī)協(xié)會(huì)是其特別合作伙伴，專(zhuān)注于亞洲市場(chǎng)。CEMATEX及其包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、比利時(shí)、瑞士、瑞典、英國(guó)9個(gè)國(guó)家的紡織機(jī)械專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)舉辦在歐洲的ITMA展覽會(huì)和ITMAASIA展覽會(huì)，一直引領(lǐng)著全球紡織新工藝、新技術(shù)及紡織機(jī)械設(shè)備的潮流，同時(shí)對(duì)亞洲這個(gè)目前全球紡織機(jī)械最大的用戶(hù)市場(chǎng)給予了高度重視。2001年和2005年兩屆ITMAASIA展覽會(huì)充分發(fā)揮了新加坡東西方交匯國(guó)際港的優(yōu)勢(shì)，為歐洲和日本紡織機(jī)械制造業(yè)與南亞國(guó)家，包括印度、巴基斯坦和孟加拉等國(guó)的用戶(hù)提供了最先進(jìn)的紡織機(jī)械設(shè)備。ITMAASIA繼承了IT鄄MA展覽會(huì)的辦展理念和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立了亞洲紡織機(jī)械展覽會(huì)的新標(biāo)準(zhǔn)，而ITMAASIA的品牌也由此發(fā)展成為業(yè)界的一個(gè)新的知名品牌。
             
    CITME+ITMA ASIA：               
    品牌效應(yīng)的融合與疊加              
            
    CITME和ITMAASIA合并后的展覽會(huì)架構(gòu)充分體現(xiàn)了全球紡織機(jī)械制造業(yè)的利益。中國(guó)紡織機(jī)械器材協(xié)會(huì)、歐洲紡織機(jī)械制造商委員會(huì)、日本紡機(jī)協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)代表了全球超過(guò)80％的制造能力和最先進(jìn)的研發(fā)力量。從展覽會(huì)參展商和貿(mào)易觀眾的利益訴求來(lái)看，兩個(gè)知名展覽品牌的融合將中國(guó)巨大的紡機(jī)市場(chǎng)容量和全球紡機(jī)業(yè)界的利益有效地統(tǒng)一起來(lái)，充分發(fā)揮了互補(bǔ)作用，更有利于提高展會(huì)經(jīng)濟(jì)的效率。從全球產(chǎn)業(yè)合作和分工的角度看，這種融合又是滿(mǎn)足歐洲紡織機(jī)械行業(yè)和中國(guó)紡織行業(yè)，包括中國(guó)紡織機(jī)械行業(yè)產(chǎn)業(yè)合作的需求。
                
    ITMA和ITMAASIA展覽會(huì)辦展理念在業(yè)界亦屬領(lǐng)先之列，ITMA展覽會(huì)所珍視和堅(jiān)持的不分國(guó)別，按照產(chǎn)品和工藝劃分展館的規(guī)則，極大地方便了專(zhuān)業(yè)觀眾的參觀活動(dòng)，間接地促進(jìn)了參展商之間的交流與競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也為參展商提供了標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的服務(wù)。另外，ITMA和ITMAASIA展覽會(huì)的展臺(tái)租金中包含了參展商參展期間的展臺(tái)水、電、汽供應(yīng)及展品在展館內(nèi)的搬運(yùn)和吊裝等17項(xiàng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)，所有的服務(wù)要求全部由一個(gè)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)中心處理。這樣就為參展商節(jié)省了分別面對(duì)搭建商、展館、運(yùn)輸商的不便與額外費(fèi)用，使參展商的參展費(fèi)用物超所值。ITMAASIA＋CITME2008將繼承這些先進(jìn)的辦展理念和服務(wù)舉措，為合并后的展覽會(huì)帶來(lái)巨大的品牌附加效益。
           
    專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)是經(jīng)濟(jì)全球化的產(chǎn)物和手段之一，CITME和ITMAASIA兩個(gè)品牌展覽會(huì)的合并更好地聯(lián)通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)，進(jìn)一步加快了紡機(jī)制造業(yè)的全球化步伐和產(chǎn)業(yè)分工，使得參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾、主辦單位各方在行業(yè)利益這個(gè)大前提下受益，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的良性循環(huán)。有理由相信，通過(guò)展覽會(huì)中外合作方的精誠(chéng)合作，ITMAASIA＋CITME這個(gè)新品牌還將獲得新的內(nèi)涵和更大的市場(chǎng)知名度，對(duì)促進(jìn)知名品牌展覽會(huì)的強(qiáng)強(qiáng)合作，優(yōu)化資源配置起到積極的作用。(文/張濤)