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紡織、服裝展:數(shù)量不是問題質(zhì)量才是關(guān)鍵

來源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) (06-8-7) | 發(fā)布日期:2006-08-08

     “我個(gè)人并不認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)紡織服裝類的展會(huì)數(shù)量并不像人們想象的那樣已經(jīng)呈現(xiàn)出過多的局面,數(shù)量并不是我們關(guān)注的焦點(diǎn)!敝袊(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張延愷認(rèn)為,紡織服裝類展會(huì)的分類會(huì)更加細(xì)化,提高專業(yè)性將是未來的發(fā)展方向。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張延愷

     

  有報(bào)道稱今年的紡織服裝類展會(huì)的數(shù)量達(dá)到了70多個(gè),其中有將近一半是今年首次舉辦。事實(shí)上,這一數(shù)據(jù)距離中國(guó)紡織服裝類展覽數(shù)量還相差很遠(yuǎn),“2004年紡織服裝展覽數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了210個(gè)左右,估計(jì)2006年數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了260個(gè)。”張延愷表示,近些年來紡織服裝行業(yè)的快速發(fā)展為這類展會(huì)提供了廣闊的市場(chǎng)空間,或許會(huì)出現(xiàn)一些整合的現(xiàn)象,但數(shù)量并不是關(guān)鍵問題,更重要的還是展會(huì)的質(zhì)量。

  展會(huì)的“地域色彩”

  在大連連續(xù)多年舉辦服裝節(jié),成功打造了“城市營(yíng)銷”的模式之后,具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)依托的寧波市也開始舉辦服裝節(jié),并且迅速火爆起來。各種名號(hào)不同的服裝節(jié)就像一粒粒靈丹妙藥,各地方城市屢試不爽。相應(yīng)的,這些服裝節(jié)也將產(chǎn)生濃厚的地域色彩。

  根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示,2006年僅僅是服裝節(jié)就有10來個(gè)。大連、寧波、上海、濟(jì)南、重慶、哈爾濱、南京、烏魯木齊等地均有相應(yīng)的服裝節(jié)舉辦。其中南京、哈爾濱、重慶的服裝節(jié)都集中了在9月份。國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)、銷售企業(yè)不可能在短時(shí)間內(nèi)參加如此眾多的展覽會(huì),這意味著,參展企業(yè)僅僅是當(dāng)?shù)氐牟糠制髽I(yè),最終在有限的市場(chǎng)空間內(nèi)誰都有可能無法做大。

  如果說,大連服裝節(jié)占盡了先機(jī),寧波具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),上海代表了服裝服飾的發(fā)展潮流,那其他城市舉辦服裝節(jié)的原因又是什么呢?“現(xiàn)在提倡市場(chǎng)化運(yùn)作,但很多地方政府出于綜合方面的考慮,將展會(huì)作為一種推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市形象的手段來運(yùn)作。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為大連服裝節(jié)的示范效應(yīng)是各地方城市紛紛舉辦服裝節(jié)主要?jiǎng)右蛑,有了政府的支持就有了舉辦的基礎(chǔ)條件。

  今年2月份,大連國(guó)際服裝博覽會(huì)晉升為國(guó)家級(jí),更名為首屆中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)。其他跟隨者,又將何去何從?張延愷認(rèn)為,完全的市場(chǎng)行為是不夠的,完全的政府運(yùn)作也是不行的,關(guān)鍵問題在于如何協(xié)調(diào)二者之間的關(guān)系。主辦方既要懂得如何運(yùn)作展覽會(huì),更應(yīng)熟悉紡織服裝行業(yè)(市場(chǎng))的狀況。脫離了市場(chǎng)的展會(huì)不會(huì)存在太久,或自然消亡,或調(diào)整方向與其他展會(huì)合并。

  市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分

  隨著會(huì)展業(yè)的不斷成熟,參加展會(huì)逐漸成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的首選平臺(tái)之一。發(fā)展?fàn)顩r決定行業(yè)展會(huì)的市場(chǎng)空間,而對(duì)于紡織、服裝行業(yè)而言,作為老百姓生活必需品,這一行業(yè)仍在不斷向前發(fā)展。出口雖然受到配額的限制,但國(guó)內(nèi)13億的消費(fèi)市場(chǎng)仍在不斷擴(kuò)張。

  “中國(guó)的展覽業(yè)才發(fā)展了20年的時(shí)間,相對(duì)于其他發(fā)達(dá)國(guó)家而言,我們的會(huì)展業(yè)才剛剛起步,整合、洗牌都是市場(chǎng)發(fā)展到今天的必然階段。專業(yè)展是趨勢(shì),展會(huì)主辦方將對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)分。”張延愷分析認(rèn)為,世界上有8萬多個(gè)展覽會(huì),而中國(guó)只有3000多個(gè),對(duì)于中國(guó)這樣的一個(gè)龐大的生產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)而言,數(shù)量并不多。

  由中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)主辦的展覽會(huì)數(shù)量達(dá)到了10多個(gè)!懊磕陙砣A展的總面積達(dá)到了40萬平方米,境外展每年都會(huì)選擇參加10個(gè)展覽會(huì),展位總數(shù)量達(dá)到了570個(gè)!睆堁訍鹆信e的這組數(shù)據(jù)似乎表明,中國(guó)企業(yè)有強(qiáng)烈的參展需求!瓣P(guān)鍵還是主辦方為企業(yè)提供了一個(gè)什么樣的平臺(tái),是否能夠滿足企業(yè)的需求”。

  近些年來紡織、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度十分迅猛,具體分類包括服裝面料、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品等。“目前國(guó)內(nèi)紡織、服裝類的展會(huì)數(shù)量將近260個(gè),或許會(huì)給外界的人產(chǎn)生數(shù)量偏多的印象,但事實(shí)上并非如此。”張延愷說,“展會(huì)數(shù)量并不是當(dāng)前展覽會(huì)的關(guān)鍵問題,更重要的還是展會(huì)的質(zhì)量。目前紡織、服裝類的展會(huì)70%是專業(yè)展,30%是綜合展,按照企業(yè)的性質(zhì)細(xì)分展覽項(xiàng)目,提高展會(huì)的專業(yè)性將是未來的發(fā)展方向!

  合作是發(fā)展的趨勢(shì)

  4月22日,歐洲紡織機(jī)械制造商委員會(huì)(CEMATEX)與中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)(CCPITTEX)、中國(guó)紡織機(jī)械器材工業(yè)協(xié)會(huì)(CTMA)及中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司(CIEC)簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議,從2008年開始,正式將雙方旗下的ITMA亞洲展覽會(huì)(ITMAASIA)和中國(guó)國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)(CITME)。在上海合并舉辦雙方將上海每?jī)赡昱e辦一屆該合并后展覽會(huì),計(jì)劃第二屆合作展覽會(huì)將在2010年舉辦。

  “中國(guó)加入WTO之后,國(guó)外的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也會(huì)進(jìn)入中國(guó),我們是擋不了的,那合作就是一個(gè)雙方都盈利的辦法!睆堁訍鹫f,“他們看中了中國(guó)的市場(chǎng),要進(jìn)來分一杯羹,與其競(jìng)爭(zhēng)雙方都不好過,為什么不一起合辦展覽會(huì)呢?更何況,通過合作還可以提高展覽會(huì)的規(guī)模和質(zhì)量!

  自2004年雙方開始接洽到今年簽訂合同,中間將近持續(xù)了兩年時(shí)間,可以看出雙方的謹(jǐn)慎程度!拔覀?cè)谶_(dá)成了初步意向之后,對(duì)參展商進(jìn)行了大量調(diào)查,根據(jù)參展商反饋回來的意見,我們進(jìn)行了整體的設(shè)計(jì),包括將展覽會(huì)的舉辦地確定在上海!睆堁訍鹫f,“中國(guó)的紡織服裝企業(yè)需要海外先進(jìn)的紡織機(jī)械,他們有大量的海外客戶資源,這樣可以提高我們展覽會(huì)的國(guó)際性!

  這樣的合作應(yīng)該是未來紡織服裝、展覽會(huì)的發(fā)展方向。雖然按照張延愷的說法,展覽會(huì)數(shù)量并不是很多,但由于展會(huì)設(shè)計(jì)不夠貼切市場(chǎng),導(dǎo)致同類展會(huì)偏多、質(zhì)量低下,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈,不利于此類會(huì)展的健康發(fā)展。“合作應(yīng)該是未來紡織服裝展覽會(huì)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。通過整合雙方的資源優(yōu)勢(shì),可以合并相同的展覽項(xiàng)目,提高展覽會(huì)的質(zhì)量!睆堁訍鹫f。

 
 


 

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