當(dāng)前，紡織服裝品牌建設(shè)日益受到國家、行業(yè)、企業(yè)和社會各界重視，品牌建設(shè)的氛圍逐漸濃厚，也得到前所未有的歷史機(jī)遇。剛剛過去的2017年，中國紡織服裝品牌發(fā)展有哪些特點，哪些做法值得深度分析與借鑒，未來走勢和方向又如何？
1月28-29日，在杭州余杭舉行的2017中國紡織服裝品牌年度工作會議集結(jié)了多維思想，探索品牌價值新發(fā)展。
本次會議主題為“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 品牌成就價值”，由工信部指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、余杭區(qū)時尚聯(lián)合會承辦。
28日下午，舉行了紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）工作會，來自全國各地的園區(qū)代表圍繞試點工作展開交流。29日，舉行了本次會議的主題大會。
來自國家相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)有：工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍，工信部消費(fèi)品工業(yè)司紡織品處處長曹庭瑞；工信部科技司質(zhì)量局調(diào)研員姚佳。
來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的領(lǐng)導(dǎo)有：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，副會長陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會委員張莉，辦公室主任段紅。
來自浙江省市區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)有：浙江省經(jīng)信委輕紡辦主任李京寧，余杭區(qū)區(qū)委常委、區(qū)政府常委副區(qū)長祝振偉，余杭區(qū)人大常委會副主任、臨平新城黨工委書記李敏華，余杭區(qū)人民政府副區(qū)長曾宏等。
主題大會由陳大鵬主持。
必須掌握的品牌建設(shè)“方法論”
在致辭中，祝振偉表示，過去一年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，余杭的經(jīng)濟(jì)發(fā)展既快速又健康，預(yù)測今后一段時間內(nèi)，余杭經(jīng)濟(jì)還將持續(xù)快速發(fā)展。家紡和服裝是余杭區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是余杭區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)更是富民產(chǎn)業(yè)，家紡和服裝占據(jù)規(guī)上企業(yè)的四分之一，不論是從規(guī)模和影響上，對地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)上，還是從民生的角度，家紡和服裝產(chǎn)業(yè)都是人民群眾對美好生活向往不可或缺的產(chǎn)業(yè)。近年來，余杭區(qū)家紡和服裝產(chǎn)業(yè)緊緊依靠中紡聯(lián)，緊緊依靠省里、市里推出的一系列舉措取得了一定成就，下一步余杭區(qū)將培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，同時用高技術(shù)手段改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)引進(jìn)培育和改造提升的兩條腿走路，使產(chǎn)業(yè)得到同步發(fā)展。
曹學(xué)軍在致辭中表示，品牌建設(shè)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加快強(qiáng)國建設(shè)的重點任務(wù)，也是落實十九大精神、中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重點，品牌建設(shè)日益受到國家、行業(yè)、企業(yè)和社會各界重視，品牌建設(shè)的氛圍逐漸濃厚，品牌研發(fā)設(shè)計和協(xié)同能力在不斷能提高，紡織服裝品牌建設(shè)成效顯現(xiàn)。
2018年，工信部消費(fèi)品司在推進(jìn)三品戰(zhàn)略方面，將關(guān)注和支持以下四個方面：一是推動產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品對消費(fèi)的捕捉和引導(dǎo)能力，繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新與流行產(chǎn)品的推介；二是推動創(chuàng)意設(shè)計集聚，提升創(chuàng)意設(shè)計對三品戰(zhàn)略的提升能力，繼續(xù)開展第三批試點園區(qū)工作；三是推動誠信供應(yīng)鏈建設(shè)，繼續(xù)支持中紡聯(lián)社會責(zé)任建設(shè)工作；四是推動兩化深度融合，提高行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的制造能力，繼續(xù)開展智能制造試點示范工作。
孫瑞哲在致辭中表示，社會主要矛盾的變化是行業(yè)開展品牌工作的大背景，“不平衡不充分的發(fā)展”在品牌工作中的體現(xiàn)，是需要突破四個瓶頸：一是供給瓶頸，產(chǎn)品供給同質(zhì)化傾向較重，供需匹配存在錯位，規(guī)模巨大而有效供給不足；二是創(chuàng)新瓶頸，行業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率較低，沒能很好形成現(xiàn)實能力以滿足消費(fèi)需求；三是文化瓶頸，行業(yè)企業(yè)對文化資源的開發(fā)、應(yīng)用與推廣程度不高，對消費(fèi)市場培養(yǎng)力度不夠，在提升消費(fèi)體驗、建立情感共鳴等方面有待加強(qiáng)；四是生態(tài)瓶頸，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒偽劣、賒銷賴賬等個別現(xiàn)象對產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同造成了一定破壞，行業(yè)社會責(zé)任建設(shè)和信用體系建設(shè)尚需強(qiáng)化。
品牌建設(shè)的核心關(guān)切是品牌價值，對于品牌價值提升，孫瑞哲帶來了四點分享：優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)是提升品牌價值的基石，推進(jìn)模式創(chuàng)新是提升品牌價值的端口，樹立文化自信是提升品牌價值的源泉，深化社會責(zé)任是提升品牌價值的根莖。
帶你讀懂紡織服裝品牌這一年
一年一度的中國紡織服裝品牌發(fā)展報告，已經(jīng)成為了品牌發(fā)展的重要指南。2017年，品牌發(fā)展有哪些特點，哪些做法值得深度分析與借鑒，未來走勢和方向又如何？
中紡聯(lián)副會長、中紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華在本次會議上發(fā)布了《2017年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》。
楊兆華介紹說，2017年中國紡織服裝品牌建設(shè)呈現(xiàn)六大特點：整體內(nèi)核不斷增強(qiáng)，市場表現(xiàn)穩(wěn)定向好，自主品牌創(chuàng)新變革，新生品牌力量崛起，文化品牌嶄露風(fēng)采，區(qū)域品牌提升發(fā)展。新特點表現(xiàn)為國家戰(zhàn)略護(hù)航產(chǎn)業(yè)升級，消費(fèi)升級催生市場機(jī)遇，資本力量加速品牌增值；新趨勢則是虛實復(fù)合化、智能普及化、體驗交互化、責(zé)任透明化。
面對問題與挑戰(zhàn)，楊兆華表示，中國紡織服裝品牌建設(shè)的未來，要注重：一是以消費(fèi)需求為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)有效供給，二是以科技創(chuàng)新為引擎提升品牌價值，三是以人才培育為核心塑造品牌勢能，四是以中華文化為支撐強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，五是以模式創(chuàng)新為手段重塑消費(fèi)鏈接，六是以社會責(zé)任為著力點實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
第二批試點園區(qū)授牌都有誰？
本次會議舉行了第二批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）授牌儀式。2017年，工信部組織了相關(guān)遴選工作，經(jīng)申報、推薦、評審和公示等程序，確定了紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）名單（第二批），相關(guān)公告由工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長曹庭瑞宣讀，這些園區(qū)是：
上海尚街loft時尚生活園區(qū)
浙江桐鄉(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意設(shè)計平臺（濮院320創(chuàng)意廣場）
浙江余杭家紡產(chǎn)業(yè)設(shè)計園
山東舒朗國際時尚創(chuàng)意設(shè)計平臺
廣東紅棉國際時裝城
陜西西咸紡織服裝創(chuàng)新園
青島東方時尚中心
寧波創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園
主題分享：
一次領(lǐng)略品牌發(fā)展的8個視野
行業(yè)的發(fā)展主體是企業(yè)，當(dāng)前紡織服裝品牌又有了哪些新工具、新模式？在主題分享環(huán)節(jié)，晨風(fēng)、紅紡、天源、匯美等七家紡織服裝品牌企業(yè)及杭州臨平新城開發(fā)建管委的代表從各自的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)、商業(yè)模式等角度開展了主題分享與交流。
該分享環(huán)節(jié)由中國服裝協(xié)會副會長、中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)主持。
主題：“晨風(fēng)集團(tuán)社會責(zé)任助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”
分享嘉賓：晨風(fēng)集團(tuán)企業(yè)管理部部長楊宏偉
楊宏偉表示，不只關(guān)注眼前利益，還要逐更大的利、更長遠(yuǎn)的利，實現(xiàn)自我提升的需求，滿足員工需求，客戶、顧客需求、社會需求。
主題：“IP品牌化 VS 跨界”
分享嘉賓：紅紡文化董事長鄭波
鄭波表示，中國“大”授權(quán)市場潛力巨大，2017年全球授權(quán)商品零售額高達(dá)3163億美元。中國被授權(quán)消費(fèi)品整體零售額僅占全球市場的3.3%。紅紡除了豐富的IP資源外，還擁有豐富的品牌化能力，為客戶更好地規(guī)劃整合最合適的合作方案及模式，同時強(qiáng)大的商品轉(zhuǎn)化能力也為合作注入源動力。
主題：“智能制造之路––天源服裝的探索”
分享嘉賓：蘇州天源服裝有限公司董事長兼總經(jīng)理唐信宏
唐信宏認(rèn)為，智能制造的本質(zhì)在于：將計算機(jī)的分析、判斷和決策功能與智能機(jī)器相結(jié)合，應(yīng)用于生產(chǎn)制造流程的各個環(huán)節(jié)，部分或全部取代人工腦力和體力方面的勞動，實現(xiàn)制造活動的高度柔性化、集成化和系統(tǒng)化，并自動收集、分析、存儲并學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和信息等知識，從而大幅度提升生產(chǎn)效率的先進(jìn)制造技術(shù)。
主題：“消費(fèi)升級下的新零售”
分享嘉賓：匯美集團(tuán)副總裁、集團(tuán)政府公共事務(wù)負(fù)責(zé)人曲晶
曲晶分享說，2017年，新零售出現(xiàn)了，2018年將是新零售井噴、白熱化和火拼的一年。新零售的本質(zhì)是數(shù)據(jù)，有了數(shù)據(jù)才能知道你的消費(fèi)者在哪里，畫像是怎么樣，才能更好的服務(wù)消費(fèi)。
主題：“快時尚模式下的生活方式集合店”
分享嘉賓：上海筧尚實業(yè)股份有限公司全國渠道拓展總監(jiān)杜樹珍
杜樹珍介紹說，公司在國內(nèi)開設(shè)了712家店鋪，其中MY Style297家、Topfeeling409家，預(yù)計將在2018年分別于6月和8月在日本東京、美國洛杉磯、菲律賓馬尼拉開設(shè)新店。保持高速擴(kuò)張的秘訣在于，不僅做快消而是“綜合性零售業(yè)”。在2018年的第四季度，將推出另一個1萬-3萬平方米的FISHOP品牌，定位于新型顛覆性零售業(yè)態(tài)。
主題：“AI+服裝設(shè)計，從圖開始”
分享嘉賓：杭州知衣科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO鄭澤宇
鄭澤宇認(rèn)為，人工智能成為新“電力”，而知衣科技可以通過通過瀏覽時尚圖片收集素材，提供更加高效的素材搜索工具。比如，在與如涵的合作案例中，知衣科技提供了AI輔助設(shè)計，從Instagram、秀場等渠道發(fā)現(xiàn)好款，通過素材挖掘工具，輔助設(shè)計師更好更快地完成設(shè)計，打造爆款。
主題：“科技改變睡眠：新時代的家紡?fù)醯馈?
分享嘉賓：上海水星家用紡織品股份有限公司技術(shù)中心總監(jiān)、黨支部書記沈守兵
沈守兵分享說，家紡行業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌化、集中化、差異化的發(fā)展階段，品牌經(jīng)營的核心在于“君子務(wù)本，本立而道生”。品牌的基礎(chǔ)在于產(chǎn)品，產(chǎn)品的落腳點則在于價值。新時代的消費(fèi)升級需要企業(yè)從“品牌營銷為王”轉(zhuǎn)向“顧客價值為王”。家紡企業(yè)要做科技家紡的開拓者，健康睡眠的創(chuàng)造者，舒適生活的引領(lǐng)者。
主題：“文化引領(lǐng)價值創(chuàng)造”
分享嘉賓：杭州臨平新城開發(fā)建設(shè)管理委員會副主任陳聯(lián)宏
陳聯(lián)宏介紹說，藝尚小鎮(zhèn)憑借出色的時尚基因，正全力描繪著“中國時尚新地標(biāo)”，其價值在于以人為本，以價值創(chuàng)造者為貴，以品牌為核心。目前，藝尚小鎮(zhèn)正在積極打造全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，設(shè)計師創(chuàng)意設(shè)計方面包括設(shè)計師創(chuàng)業(yè)中心、年輕設(shè)計師平臺、文創(chuàng)群體承載空間，柔性定制方面融合了科創(chuàng)面料研發(fā)、柔性生產(chǎn)企業(yè)集聚區(qū)、專業(yè)的供應(yīng)鏈管理公司，創(chuàng)新模式方面囊括電商、網(wǎng)紅公司、集合店、買手店，時尚趨勢分析方面涵蓋時尚活動、時尚媒體、時尚教育、時尚大數(shù)據(jù)。
充滿思想與收獲的會議在掌聲中圓滿結(jié)束了，中國紡織服裝品牌也將站在新的起點上，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，以品牌成就價值，滿足人民日益增長的美好生活需要。
