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　　如果你去逛IKEA 宜家，在店內(nèi)會(huì)看到我們生活中的各種場(chǎng)景，會(huì)感覺像在家一樣。并非像傳統(tǒng)的賣場(chǎng)，簡(jiǎn)單粗暴的塞滿產(chǎn)品。輕松的客廳氛圍，原木與布藝搭配的北歐簡(jiǎn)約風(fēng)，都非常漂亮，甚至情不自禁地想買回去享受一下，在陽光的午后，坐在沙發(fā)上與朋友聊天……
　　
　　近幾年的中國國際家紡展，企業(yè)場(chǎng)景化展示風(fēng)格也已經(jīng)非常明顯，讓觀眾有很強(qiáng)的體驗(yàn)感，企業(yè)提供的已不單純?yōu)楫a(chǎn)品，而是在展示整體軟裝解決方案。
　　
　　華爾泰的場(chǎng)景化，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚！
　　 　　
　　本屆上海秋冬家紡展，華爾泰依然通過精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景展示來營造產(chǎn)品的應(yīng)用氛圍，圍繞面料的材質(zhì)、肌理和色彩呈現(xiàn)不同格調(diào)的時(shí)尚體驗(yàn)。一直以來，面料是半成品，是材料，單一的面料展示很難體現(xiàn)整體應(yīng)用效果，也的確存在“好面料但不好應(yīng)用”的問題，場(chǎng)景展示解決了這個(gè)問題，讓用戶既可觸摸到面料的質(zhì)地，也可看到實(shí)際應(yīng)用效果。這就是華爾泰為什么要進(jìn)行設(shè)計(jì)師的跨界合作、為什么要發(fā)起研發(fā)“布魔方”這個(gè)空間軟裝設(shè)計(jì)工具的原因，就是為了解決終端的痛點(diǎn)。
　　 　　
　　和心的場(chǎng)景化，溫馨的像回家一樣
　　
　　浙江和心控股集團(tuán)有限公司在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景布置將模擬家庭的氛圍來設(shè)計(jì)布置，追求在格調(diào)上能獲得觀眾的認(rèn)同和引起共鳴，不再像以往密密麻麻的盡可能多的展示產(chǎn)品種類。場(chǎng)景的構(gòu)建，是最能給消費(fèi)者直觀體驗(yàn)的一種方式，目前和心的特許經(jīng)營模式就是對(duì)場(chǎng)景營銷和精準(zhǔn)營銷的體現(xiàn)。消費(fèi)者進(jìn)入其品牌專賣店中，就能通過店鋪中的場(chǎng)景，切身地感受到公司產(chǎn)品的特色風(fēng)格，適用場(chǎng)合，以及帶給人的心理感受。這種“所見即所得”的效果，是其它方式無法實(shí)現(xiàn)的。只有讓消費(fèi)者有真切的體驗(yàn)，才能找到符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。
　　
　　除了“場(chǎng)景化展示”， 我們的展商還有更高級(jí)的 “場(chǎng)景營銷”！
　　
　　近年來，新零售一再被提起，家紡行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？或許，場(chǎng)景化營銷便是可行路徑之一。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的崛起，家紡家居行業(yè)已步入場(chǎng)景化營銷時(shí)代，客戶自主選擇、搭配成為主流，顛覆了過往單向硬售的方式。因此，如何應(yīng)對(duì)新零售的挑戰(zhàn)、突破營銷壁壘，是家紡行業(yè)當(dāng)前需要探索的道路之一。
　　
　　關(guān)于場(chǎng)景化營銷，其實(shí)生活中大部分時(shí)間我們都是活在場(chǎng)景下的，如果按過去品牌理論來推導(dǎo)，場(chǎng)景就是一種心智影響力。人們的消費(fèi)行為本身就是帶有一定的場(chǎng)景暗示的，消費(fèi)理性化乃至情感化都是消費(fèi)決策的誘因，從傳統(tǒng)的廣告、線下的商場(chǎng)到線上的熟人引薦乃至某個(gè)信息內(nèi)容的觸動(dòng)提供了你重新選擇的機(jī)會(huì)，于是你發(fā)生了決策上的改變，你不再按照過去既定的路線選擇商品或服務(wù)，而是按照?qǐng)鼍疤峁┑膶?dǎo)購來選擇消費(fèi)。
　　
　　麗家：服了！
　　
　　他能滿足你在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、 任何方式的購買需求。
　　 　　
　　浙江寧波麗華（麗家）地毯有限公司也在積極進(jìn)行場(chǎng)景創(chuàng)新。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的實(shí)體渠道，體驗(yàn)新科技場(chǎng)景購物，做線上線下自主設(shè)計(jì)下單，進(jìn)而豐富終端。其營銷創(chuàng)新和場(chǎng)景創(chuàng)新，滿足了消費(fèi)者在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何方式購買的需求。
　　
　　　
　　巴貝：亮了！
　　 　　
　　巴貝紡織現(xiàn)在主要在推的也是用3D效果來模擬產(chǎn)品實(shí)景化，讓客戶知道使用起來是什么效果。畢竟企業(yè)的面料太多太多，每個(gè)都用實(shí)景來呈現(xiàn)的話，成本和時(shí)間都不劃算。