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　　9月17日至20日，第二十屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展（Apparel Sourcing Paris）將在巴黎布爾歇展覽中心啟幕。今年是商務(wù)部“自主品牌出口增長行動計劃”實施的第二年，眾多優(yōu)秀品牌企業(yè)將再次在巴黎展上綻放光彩。創(chuàng)立一個品牌，推廣一個品牌，可講的故事太多，是機緣巧合，是最初夢想，是一腔熱愛亦或是執(zhí)著的信念。
　　
　　讓我們一起去回顧這些品牌走過的路......
　　
　　一個上世紀(jì)90年代年銷售僅有3000萬元，員工200余人，年利稅290萬元的小企業(yè),如今成長為擁有總資產(chǎn)5.8億元，員工2000余名，2017年銷售7.2億元，利稅4800萬元，嘉興夢迪集團以其獨特的發(fā)展方式為紡織服裝行業(yè)的自主品牌之路增添了一個可供借鑒的樣本。
　　
　　可以說夢迪集團的品牌之路源自90年代的那場大火，當(dāng)時的夢迪集團還是上世紀(jì)80年代創(chuàng)辦的嘉興市針織內(nèi)衣廠，是嘉興余新鎮(zhèn)為解決知青工作而創(chuàng)辦的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠。由于設(shè)備陳舊、經(jīng)營較差，廠子面臨停產(chǎn)的局面。90年代初工廠突遇大火，被逼到了破產(chǎn)邊緣。在退無可退的情況下，以現(xiàn)任總經(jīng)理徐福祥為代表的青年骨干臨危受命，勵志創(chuàng)業(yè)，擔(dān)當(dāng)起企業(yè)求生存、謀發(fā)展的重任。
　　
　　時勢造英雄，當(dāng)1992年鄧小平南巡講話為中國的改革開放開辟了一條更寬廣的道路，紡織行業(yè)外貿(mào)出口迎來了春天。夢迪人抓住有利市場機遇，經(jīng)過四年的努力，公司迅速成為嘉興市百強企業(yè)。
　　
　　但是1996年紬絲產(chǎn)品行情開始下滑，夢迪也暴露出單邊產(chǎn)品與市場的局限性，現(xiàn)實讓徐福祥和他的經(jīng)營團隊深刻意識到必須改變現(xiàn)狀，實施品牌戰(zhàn)略，以增強抵御市場風(fēng)險的能力。也正是從此時開始，夢迪的品牌基因開始滲入企業(yè)的方方面面。
　　
　　夢迪的經(jīng)營團隊認(rèn)識到：一個品牌的塑造不是一蹴而就，首先要賦予其具體的內(nèi)涵與支撐。夢迪集團經(jīng)過科學(xué)的審視與評估，決定從文治和武治兩個角度分別入手。文治就是抓文化，加強對人才的培養(yǎng)和利用；武治就是抓管理，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)品質(zhì)與銷售服務(wù)。為落實這“兩手抓”，夢迪集團于1996年開展了ISO9000認(rèn)證，1997年夢迪集團率先開展5S管理，這也是嘉興地區(qū)民營企業(yè)最早開始實施5S管理的企業(yè)。這些讓夢迪真正成為一家靠科學(xué)管理方法形成競爭力的企業(yè)，為下一步的品牌工作打了良好的基礎(chǔ)。
　　
　　創(chuàng)建一個過硬的自主品牌僅靠管理是不夠的，夢迪集團同時大膽調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，先后投入8000多萬元進行技改，引進國內(nèi)外先進生產(chǎn)設(shè)備，形成了織造、染整、服裝完整生產(chǎn)流水線，陸續(xù)開發(fā)出純棉、化纖、混紡等多種產(chǎn)品投放市場。
　　
　　2000年夢迪品牌終于破土而出––成功注冊夢迪商標(biāo)。此時的夢迪猶如一個嗷嗷待哺的嬰兒，如何讓其能夠真正成長，打響市場，成為擺在徐福祥面前的緊迫課題。夢迪在行業(yè)內(nèi)率先啟動VI企業(yè)形象策劃，夢迪品牌首次以嶄新而統(tǒng)一的形象面向國內(nèi)外市場。從2004年起，夢迪集團共投入2000多萬元從事品牌的推廣宣傳，大大強化了夢迪品牌在市場的影響力。2001年3月，夢迪商標(biāo)榮獲浙江省著名商標(biāo)。
　　
　　里程碑的事件是2006年8月，經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)，原嘉興市夢迪集團有限責(zé)任公司正式冠名為“夢迪集團有限公司”。2007年12月，“夢迪”被浙江省外經(jīng)貿(mào)廳認(rèn)定為“浙江出口名牌”。夢迪集團的勵精圖治也終于有了應(yīng)得的回報。
　　
　　現(xiàn)如今，夢迪集團恪守“打造活力夢迪、創(chuàng)一流品牌”的發(fā)展愿景。2017年再次開啟5S管理，全面深化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化管理，以產(chǎn)品的不斷求精、求新來滿足市場潛在需求。近年來，夢迪集團通過品牌創(chuàng)新已形成了明顯的競爭優(yōu)勢，積極布局海外市場，實現(xiàn)了企業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級，在國際競爭中取得了不俗業(yè)績。