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　　4月9日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心共同主辦的2019（第二十七屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會在北京舉行。發(fā)布會介紹了2018年我國消費品市場的運行情況和運行特點，并對未來我國消費品市場的發(fā)展趨勢作出預測。
　　
　　2018年，我國消費連續(xù)五年成為經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。從消費品市場的結(jié)構(gòu)變化上來看，依然延續(xù)著五個基本趨勢：網(wǎng)購消費增速快于實體店，鄉(xiāng)村消費增速快于城鎮(zhèn)，餐飲收入增速快于商品零售，小微型、創(chuàng)新型商業(yè)發(fā)展活躍，大型零售企業(yè)銷售增速放緩。
　　
　　一、消費品市場增速保持在合理區(qū)間
　　
　　2018年我國消費品市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，社會消費品零售總額實現(xiàn)38.1萬億元，同比名義增長9%，實際增長6.9%�？鄢�汽車后，社會消費品零售總額同比增長10.3%，增速比上年僅回落0.4個百分點，表明大部分消費品依然保持較快增長。此外，社會消費品零售總額主要反映的是實物商品消費情況，高速增長的服務類消費并未納入其中。因此，總體來說，我國消費品市場增速依然保持在合理范圍。
　　
　　二、網(wǎng)上實物零售對消費品市場增長貢獻率近半
　　
　　2018年，全國實物商品網(wǎng)上零售額在上年高增速的基礎(chǔ)上增長25.4%，增速快于社會消費品零售總額增速16.4個百分點；占社會消費品零售總額比重為18.4%，比上年提高3.4個百分點；對社會消費品零售總額增長的貢獻率為45.2%，比上年提高9.8個百分點；拉動社會消費品零售總額增長4.1個百分點，比上年提高0.5個百分點。
　　
　　三、鄉(xiāng)村消費品市場比重持續(xù)提升
　　
　　2018年，鄉(xiāng)村消費品零售額實現(xiàn)55350億元，較上年增長10.1%，增速高出城鎮(zhèn)市場1.3個百分點，鄉(xiāng)村市場占社會消費品零售總額的比重為14.5%，比上年提高0.3個百分點。從月度增速情況來看，鄉(xiāng)村消費品市場1至4月、6至9月均實現(xiàn)10%以上的同比增長。
　　
　　四、餐飲收入增速快于商品零售
　　
　　2018年商品零售額實現(xiàn)338271億元，同比增長8.9%，2018年餐飲收入實現(xiàn)42716億元，同比增長9.5%，餐飲收入增速快于商品零售0.6個百分點。其中，限額以上單位餐飲收入增長6.4%，增速比限額以上單位商品零售高0.7個百分點。從各月同比增長情況來看，餐飲收入增速均高于商品零售。
　　
　　五、時尚、創(chuàng)新型小微企業(yè)發(fā)展活躍
　　
　　為滿足居民消費多樣化、多層次化的需求，以業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新，以便利社區(qū)居民消費為特點的小微零售店、便利店、餐飲店發(fā)展活躍，成為活躍市場，拉動消費的亮點和熱點。
　　
　　六、大型零售企業(yè)零售額低速增長
　　
　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2018年全國百家重點大型零售企業(yè)（以百貨為主）零售額增長0.7%，增速較2017年放緩2.1個百分點。其中，服裝商品零售額增長1%，糧油食品商品零售額增長1.5%，化妝品商品零售額增長8.7%，日用品商品零售額增長0.2%，金銀珠寶商品零售額增長1.6%，家電商品零售額不及上年同期。
　　
　　七、主要生活用品實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長
　　
　　從限額以上單位零售情況來看，2018年，大部分品類均實現(xiàn)正增長。其中，服裝鞋帽針紡織品、金銀珠寶、日用品、石油及制品商品零售額同比分別增長8%、7.4%、13.7%和13.3%，增速分別較上年加快0.2、1.8、5.7和4.1個百分點。除日用品和石油及制品外，糧油食品和家具類商品零售額增速均超過10%。
　　
　　2018年中國消費品市場消費升級快速發(fā)展，消費模式、業(yè)態(tài)、技術(shù)、體驗創(chuàng)新加快涌現(xiàn)，我國消費品市場的內(nèi)涵、外延更加豐富，商業(yè)生態(tài)更加完善。一些品牌如波司登、安莉芳、愛慕、藍月亮、羅萊、歌力思、VGRASS、莊子、九牧王、比音勒芬、金利來、杉杉、羅蒙、水孩兒、萬和、雪倫、杰奧、三槍、恒源祥、銅牛、La Clover、駱駝、菲安妮、雨潤、古船等，以持續(xù)升級的產(chǎn)品來提升消費者對于中國品牌的認知，滿足人民對美好生活的需求，拉動市場消費，成為2018年中國消費品市場平穩(wěn)增長的中堅力量。
　　
　　2018年我國消費升級特征顯著，服務性消費占比持續(xù)提升。消費特點具體分析如下：
　　
　　一、居民消費支出加快增長
　　
　　2018年，盡管我國經(jīng)濟增速和居民收入增速放緩，但居民消費支出增速逆勢加快增長。全國居民人均消費支出19853元，比上年名義增長8.4%，增速比上年加快1.3個百分點；扣除價格因素實際增長6.2%，比上年加快0.8個百分點。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出26112元，名義增長6.8%，比上年加快0.9個百分點；扣除價格因素實際增長4.6%，增速較上年加快0.5個百分點。農(nóng)村居民人均消費支出12124元，名義增長10.7%，比上年加快2.6個百分點；扣除價格因素實際增長8.4%，增速較上年加快1.6百分點。
　　
　　二、服務性消費支出占比持續(xù)提升
　　
　　2018年，我國居民消費觀念進一步從“占有商品”到“享受服務”轉(zhuǎn)變，醫(yī)療、餐飲、家政、旅游等服務供給水平持續(xù)提升，帶動我國服務性消費支出快速增長。全國居民人均服務性消費支出8781元，占居民消費支出的比重為44.2%，比上年提升1.6個百分點。其中，人均飲食服務支出增長21.7%，家庭服務支出增長32.1%，醫(yī)療服務支出增長20.5%，包含旅館住宿等在內(nèi)的其他服務支出增長14.9%。
　　
　　三、消費者個性化品牌意識增強
　　
　　2018年，在服裝、食品、家電等商品消費，以及旅游、教育、文化等服務消費上，我們都可以發(fā)現(xiàn)消費者“大牌意識”向“個性品牌意識”過渡的特征。人們對市場上新品類、流行商品的追求熱情依然強烈，但具體到選擇品牌的時候，購買行為則更加理性、更加個性。不同地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)日漸趨同，但品牌圈層消費特征更加明顯，市場競爭更加激烈。
　　
　　四、消費者更加注重高品質(zhì)與性價比的平衡
　　
　　過去，大部分消費者是在低價的基礎(chǔ)上，選擇具有一定性價比的商品�，F(xiàn)在，以一、二線城市為主的部分地區(qū)消費者更加注重品種、品質(zhì)、品牌，在高品質(zhì)與性價比之間做出平衡。人們吃得更健康，有機食品、綠色蔬菜、散養(yǎng)鮮肉、低脂零食等市場熱度較高；穿得更時尚，服裝品質(zhì)消費、品牌消費增多，服裝商品的專業(yè)感、科技感、時尚感更加豐富，大型零售企業(yè)服裝均價穩(wěn)定上漲；用得更智能，數(shù)碼產(chǎn)品、智能家電、多功能、便捷式的生活小家電進入千家萬戶；行得更品位，運動型、新能源、中高端汽車銷售占比持續(xù)提升。
　　
　　五、新品和進口商品消費明顯增多
　　
　　2018年，新產(chǎn)品、新品牌、新包裝、新市場成為刺激人們消費欲望的關(guān)鍵。開拓細分領(lǐng)域，爭做行業(yè)龍頭成為商家獲得高溢價、高銷量的重要途徑。隨著我國進一步加大對外開放力度，越來越多的國外商品進入市場，讓我國居民生活更加豐富、更有品質(zhì)。2018年，我國消費品進口比上年增長10.9%，保持較快增長。
　　
　　六、新興業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合發(fā)展
　　
　　2018年，大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進一步向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，人們的購物習慣也隨之呈現(xiàn)出碎片化、全渠道、全天候等特點。在日益完善的物流配送體系支撐下，傳統(tǒng)實體零售業(yè)態(tài)與電商平臺走向深度融合發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出既注重消費體驗，又滿足便捷需求，集多種消費場景于一體的新零售業(yè)態(tài)。2018年，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費品零售額的比重為10.2%，比上年提升2.3個百分點。
　　
　　當前我國經(jīng)濟發(fā)展已由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段。高質(zhì)量發(fā)展，需要高質(zhì)量品牌作為支撐，加快品牌建設(shè)是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要內(nèi)涵。2018年我國消費品市場上，涌現(xiàn)出一批積極承擔社會責任、市場表現(xiàn)良好的優(yōu)秀品牌：安莉芳、波司登、愛慕、藍月亮、羅萊家紡、歌力思、VGRASS、莊子、九牧王、比音勒芬、金利來、杉杉、七匹狼、羅蒙、水孩兒、雪倫、杰奧、三槍、恒源祥、銅牛、KLOVA、皮爾卡丹、La Clover、賽斯特、木真了、懿菲、愛美麗、慕瀾、雪竹、小護士、鹿王、雪蓮、駱駝、菲安妮、萬和、依波、雨潤、古船等，積極發(fā)揚工匠精神，為消費者提供了新產(chǎn)品、新時尚、新體驗，贏得了消費者的好口碑，為我國居民消費的穩(wěn)定增長、消費升級做出了突出貢獻，成為中國零售企業(yè)認可的2019年度中國消費品市場高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)選品牌。