2019年5月9日，由新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在上海舉行。
依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)評(píng)價(jià)細(xì)則，遵循科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)的原則，本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)量達(dá)1293家，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布品牌價(jià)值數(shù)量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值為74185億元。
紡織服裝行業(yè)內(nèi)，波司登、雅戈?duì)柕?3家企業(yè)榮登紡織服裝鞋帽類(lèi)品牌榜。
波司登
品牌價(jià)值243.02億元
2018年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)增速均創(chuàng)十年最低，然而波司登卻逆勢(shì)上揚(yáng)，不僅跑贏了多數(shù)服裝品牌的銷(xiāo)售，而且遠(yuǎn)超消費(fèi)市場(chǎng)的增速。這些變化充分展示出中國(guó)品牌的巨大發(fā)展?jié)摿�。同時(shí)，波司登也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)500%以上，單品牌零售額突破百億元人民幣。
在波司登舉辦“逆勢(shì)突圍 共創(chuàng)傳奇”波司登2018戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)上，400余位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同見(jiàn)證波司登2018年戰(zhàn)略成果發(fā)布、2019年競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略啟動(dòng)。
作為中國(guó)服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，波司登自1976年創(chuàng)立開(kāi)始，便專(zhuān)注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)了中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命�？煽康钠焚|(zhì)為波司登贏得了良好口碑，進(jìn)而暢銷(xiāo)全球72國(guó)，贏得全球超2億人次選擇。
2019年，波司登將繼續(xù)品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、傳播發(fā)力，預(yù)計(jì)增加50%的廣告投入，增加70%的裝修投入，增加50%的店鋪?zhàn)饨鹜度耄瑫r(shí)增加100%的研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)同比2018年加速增長(zhǎng)，成為全球75億人首選的羽絨服品牌。同時(shí)，波司登勢(shì)必持續(xù)強(qiáng)化品牌專(zhuān)業(yè)認(rèn)知，打造出實(shí)力與口碑兼具的世界級(jí)“中國(guó)名片”，引領(lǐng)中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上取得突破。
雅戈?duì)?
品牌價(jià)值238.51億元
創(chuàng)建于1979年的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，是全國(guó)紡織服裝行業(yè)龍頭企業(yè)。經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，雅戈?duì)栆研纬梢云放瓢l(fā)展為核心，多元并進(jìn)、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的綜合性國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。下設(shè)八大控股公司，分別是服裝控股、服裝制造科技、紡織控股、置業(yè)控股、康旅控股、金融投資、盛泰集團(tuán)和中基集團(tuán)。
40年來(lái)雅戈?duì)柺冀K把打造民族品牌作為企業(yè)發(fā)展的根基，圍繞轉(zhuǎn)型升級(jí)、科技創(chuàng)新，砥礪前行，確立了高檔品牌服飾的行業(yè)龍頭地位。旗下品牌YOUNGOR持續(xù)保持國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)域主導(dǎo)品牌地位，形成了以YOUNGOR品牌為主體，MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO為延伸的立體化品牌體系。
此外，公司與ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI 1881、ALUMO、ALBINI等五大國(guó)際頂級(jí)面料商建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共同發(fā)布建設(shè)全球時(shí)尚生態(tài)圈倡議，與世界共建MAYOR，以“全球頂級(jí)面料、頂級(jí)工藝、高性?xún)r(jià)比”打造中國(guó)自主高端男裝品牌“MAYOR”。并聯(lián)手韓國(guó)頂級(jí)潮流趨勢(shì)咨詢(xún)公司Creative Factory，引進(jìn)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人員，重新定位美式休閑，強(qiáng)調(diào)輕商務(wù)、重戶(hù)外、類(lèi)運(yùn)動(dòng)，將產(chǎn)品年輕化、休閑化，在發(fā)展的同時(shí)融入女裝，實(shí)行男女裝并行的策略，塑造全新的Hart Schaffner Marx品牌形象。
目前，雅戈?duì)栒詷?biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化“四化合一”的建設(shè)理念，全面打造擁有花園式生產(chǎn)環(huán)境、人性化管理、智能化流水線(xiàn)、信息透明化的中國(guó)智能制造精品工廠(chǎng)。并通過(guò)強(qiáng)有力的品牌、有競(jìng)爭(zhēng)力的成本、快速反應(yīng)的體系、良好的體驗(yàn)平臺(tái)、高科技手段的應(yīng)用以及線(xiàn)上線(xiàn)上融合，助力雅戈?duì)栔腔蹱I(yíng)銷(xiāo)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴钡闹衅趹?zhàn)略目標(biāo)。
