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　　自中美貿(mào)易摩擦以來(lái)，我國(guó)紡織行業(yè)面臨的國(guó)內(nèi)外宏觀形勢(shì)更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，各種不穩(wěn)定、不確定性因素交織，寧波高度進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理翁列談到，“在中美貿(mào)易摩擦背景下，全世界的貿(mào)易都受影響，歐洲市場(chǎng)也不例外，英國(guó)脫歐也造成不穩(wěn)定因素、不確定因素的增加，造成消費(fèi)貶力，增長(zhǎng)不足，服裝消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，對(duì)自主品牌出口造成影響不容小覷”。
　　
　　本期讓我們走進(jìn)中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）品牌區(qū)品牌企業(yè)--寧波高度進(jìn)出口有限公司。
　　 　　
　　應(yīng)對(duì)新格局
　　
　　調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略
　　
　　“只有創(chuàng)立自己的品牌，才能找準(zhǔn)定位、明確方向，才能擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)板塊，將議價(jià)空間掌握在自己手中。”針對(duì)現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)情況，寧波高度進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理翁列告訴記者，“公司采取了一系列措施，加強(qiáng)自我品牌宣傳力度，讓更多的消費(fèi)者和市場(chǎng)終端了解品牌，喜愛(ài)品牌。首先調(diào)整價(jià)格策略，價(jià)格更豐富，滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次的需求。此外增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)的投入，讓產(chǎn)品更加有吸引力。增加服裝科技含量，提高新技術(shù)的應(yīng)用，新功能的產(chǎn)品推廣，擴(kuò)大市場(chǎng)份額”。
　　
　　“擴(kuò)大在一帶一路國(guó)家的銷(xiāo)售，擴(kuò)大在東南亞工廠的產(chǎn)能”，翁列表示，“東南亞工廠的生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的下降。在這些措施的作用下，今年上半年企業(yè)營(yíng)業(yè)額還獲得了小額的增加”。
　　
　　寧波高度原本是以服裝代工、進(jìn)出口業(yè)務(wù)為主的生產(chǎn)企業(yè)，二十年的發(fā)展，積累了優(yōu)質(zhì)且數(shù)量較多的終端渠道，二十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也讓公司積累了全面的產(chǎn)品信息和營(yíng)銷(xiāo)推廣方法。
　　
　　談到目前企業(yè)走出去發(fā)展遇到的難題，寧波高度總經(jīng)理翁列表示，“走出去的戰(zhàn)略，受到當(dāng)?shù)貒?guó)家的安全、政局不穩(wěn)定、勞動(dòng)力效率低下等因素的制約。中國(guó)企業(yè)應(yīng)組團(tuán)出海，以小打小鬧，單個(gè)企業(yè)走闖為主，風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)壓力很大”。他還談到，“自我品牌的市場(chǎng)認(rèn)知，還需要投入更多的人財(cái)物。海外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)組建困難，很難有好的切口，海外工程師，設(shè)計(jì)師聘用也受政策的影響限制”。
　　
　　“針織服裝為主”
　　
　　展示自主品牌精準(zhǔn)定位
　　
　　從一家以代工生產(chǎn)為主的企業(yè)，逐漸蛻變成一家以針織服裝為主的高端品牌企業(yè)，寧波高度以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、前沿的設(shè)計(jì)、精致的工藝、尖端的科技和準(zhǔn)確的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，成功贏得了國(guó)際市場(chǎng)的青睞。
　　
　　二十年時(shí)間，成立于1998年的寧波高度進(jìn)出口有限公司，已經(jīng)發(fā)展成為一家綜合、全面的服裝生產(chǎn)商。生產(chǎn)范圍從單面針織物、毛圈和羊毛、平針織毛衣等各種面料，逐步擴(kuò)展到針織和編織組合產(chǎn)品。產(chǎn)品從主要出口德國(guó)、丹麥、荷蘭、法國(guó)、意大利、波蘭、西班牙等歐洲國(guó)家，覆蓋到美國(guó)、加拿大、巴西、智利和日本等國(guó)家。
　　
　　2014年，Little Tiger這個(gè)以針織服裝為主的自主品牌應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)公司多年積攢的客戶(hù)、渠道，該品牌成功躋身歐洲市場(chǎng)，并以此為“基地”謀求更為廣闊的市場(chǎng)。翁列告訴記者，“Little Tiger以針織男裝女裝為主，以30～45歲年齡段的客戶(hù)為目標(biāo)群體，為適應(yīng)歐洲市場(chǎng)的多樣化需求，會(huì)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面融入歐洲國(guó)家當(dāng)?shù)靥厣�，不斷�?chuàng)新。比如，歐洲客戶(hù)崇尚自然，我們會(huì)在生產(chǎn)源頭增加有機(jī)棉、再生棉等綠色環(huán)保材料的應(yīng)用，讓產(chǎn)品的特性符合歐洲客戶(hù)的多樣需求�！�
　　
　　寧波高度精準(zhǔn)品牌定位，不僅可以非�？焖俚膶�(duì)市場(chǎng)需求作出準(zhǔn)確的反應(yīng)，增加產(chǎn)銷(xiāo)，擴(kuò)大利潤(rùn)空間，還能提高品牌認(rèn)知度和顧客忠誠(chéng)度。為了讓Little Tiger能夠順利走進(jìn)歐洲市場(chǎng)，寧波高度采取了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段。通過(guò)營(yíng)造溫暖人心的品牌故事，讓消費(fèi)者慢慢接受Little Tiger這個(gè)自主品牌；通過(guò)參加紡織貿(mào)促會(huì)舉辦的專(zhuān)業(yè)、高端的海外展會(huì)，來(lái)展示品牌形象和文化；通過(guò)分層設(shè)計(jì)來(lái)增加產(chǎn)品的多樣性、滿(mǎn)足客戶(hù)的多種需求。
　　
　　第二十二屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）
　　
　　暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展
　　
　　秋日大幕 即將開(kāi)啟
　　　
　　本屆展會(huì)亮點(diǎn)
　　
　　由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)與法蘭克福展覽（法國(guó)）公司承辦的第二十二屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展將于2019年9月16日-19日在巴黎布爾歇展覽中心舉辦。中國(guó)大陸、中國(guó)香港、土耳其、印度、孟加拉、巴基斯坦、埃塞俄比亞、柬埔寨等國(guó)家和地區(qū)的700余家展商集中亮相。重復(fù)參展商252家，重復(fù)參展率高達(dá)45%。
　　 　　
　　No.1
　　
　　作為商務(wù)部“出口品牌增長(zhǎng)計(jì)劃”海外落地展會(huì)，本屆紐約展品牌區(qū)迎來(lái)15家中國(guó)品牌企業(yè)：紅豆、泛瑞客、夢(mèng)迪、迪尚、愛(ài)伊美.....與巴黎展一同續(xù)寫(xiě)中國(guó)品牌的自信與力量。
　　
　　No.2
　　
　　廣東（法國(guó)）商品展覽會(huì)本次將以展中展形式與巴黎展同期同址舉辦。來(lái)自廣東省的40余家代表企業(yè)將集中展示服裝服飾、面料輔料、皮具箱包等品類(lèi)產(chǎn)品，向歐洲市場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)實(shí)力與活力并存的廣東紡織新形象。
　　
　　No.3
　　
　　五展會(huì)同期舉辦：Avantex, Leatherworld, Shawls & Scarves, Texworld and Texworld Denim Paris.
　　
　　Shawls & Scarves 圍巾展區(qū)中本次聚集來(lái)自中國(guó)、印度和內(nèi)蒙古50家參展企業(yè)，也是歷屆展會(huì)中圍巾披肩展商份額最多的一次。
　　
　　No.4
　　
　　品類(lèi)更清晰，觀展更便捷：All about Her, Fashion Accessories, Intimate, Kids, Knitted, Service, Sports & Leisure, Tailored, Vet'lmage（工裝）. 更便于采購(gòu)商尋找目標(biāo)產(chǎn)品。
　　
　　工裝市場(chǎng)正在慢慢成長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求也愈加旺盛，因此本屆展會(huì)特別增加Vet'lmage（工裝）。
　　
　　No.5
　　
　　服務(wù)商類(lèi)別更完備：今年也吸引到20家企業(yè)參展，如出版商、包裝服務(wù)商、趨勢(shì)研究室、采購(gòu)平臺(tái)、咨詢(xún)服務(wù)商等。
　　
　　No.6
　　
　　論壇活動(dòng)：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)專(zhuān)家將會(huì)圍繞“越南采購(gòu)”、“工裝服裝市場(chǎng)特點(diǎn)與趨勢(shì)”，“2020春夏男女裝流行趨勢(shì)”等熱點(diǎn)問(wèn)題一一為您進(jìn)行解讀。
　　
　　No.7
　　
　　T臺(tái)秀場(chǎng)：孟加拉、巴基斯坦、中國(guó)、柬埔寨、埃塞俄比亞等國(guó)參展企業(yè)將陸續(xù)登上T臺(tái)，展示最新一季產(chǎn)品。