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　　宅家不出門(mén)的日子大概已經(jīng)持續(xù)一個(gè)多月的時(shí)間了，雖然商場(chǎng)、店鋪都已經(jīng)開(kāi)始逐步的恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但依舊保持著門(mén)可羅雀的狀態(tài)。面對(duì)實(shí)體店?duì)I業(yè)額銳減的困境，有些品牌卻實(shí)現(xiàn)了“逆襲”。太平鳥(niǎo)日銷量破千萬(wàn)、安踏超額完成2月電商訂單、阿迪達(dá)斯10分鐘賣出6000多雙春季新款······各大服裝品牌的“自救”之路可謂是精彩紛呈、創(chuàng)意滿滿，這番經(jīng)歷或許會(huì)對(duì)“后疫情”時(shí)代的品牌發(fā)展帶來(lái)更多有價(jià)值的思考與探索。
　　
　　花式促銷，刺激消費(fèi)
　　
　　淘寶的暖春節(jié)剛過(guò)，天貓的3.8女王節(jié)預(yù)售活動(dòng)已經(jīng)如火如荼的開(kāi)始了。許多服裝品牌都鉚足了勁，希望能在這次活動(dòng)中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤(pán)。和雙十一、雙十二類似，優(yōu)惠券和滿減活動(dòng)自然是必不可少的，低價(jià)好物確實(shí)能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，但是在特殊時(shí)期，人們對(duì)服裝服飾類的產(chǎn)品需求可能并不大，如何能通過(guò)不同的促銷方式吸引更多的消費(fèi)者呢？
　　
　　結(jié)合當(dāng)下的實(shí)際情況，紅豆男裝推出了下單送口罩的活動(dòng)，一經(jīng)推出便引起了熱烈的反響。贈(zèng)送口罩這一行為不僅傳遞了對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，也達(dá)到了提升銷量的效果。除了這樣實(shí)惠好用的贈(zèng)送活動(dòng)，太平鳥(niǎo)、茵曼、拉夏貝爾等女裝品牌還玩起了福袋活動(dòng)，他們推出不同價(jià)位的福袋供消費(fèi)者選購(gòu)，運(yùn)氣好的還有可能買到當(dāng)季的新品，劃算又有趣。
　　
　　然而受疫情影響，物流速度較慢，網(wǎng)購(gòu)的物品無(wú)法及時(shí)發(fā)貨送達(dá)也成了許多消費(fèi)者擔(dān)心的問(wèn)題。女裝品牌茵曼優(yōu)化管理運(yùn)輸、快遞資源、倉(cāng)配一體化等物流服務(wù)，做到了在天貓旗艦店下單48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨的承諾，這無(wú)疑增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。做到更加專業(yè)化、智能化的物流配套也將是很多服裝品牌需要考慮的重要課題。
　　
　　跨界合作，創(chuàng)新活力
　　
　　除了這些較為直接的賣貨促銷，能夠結(jié)合產(chǎn)品特性巧妙選擇合作平臺(tái)，從而達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力產(chǎn)生收益的合作，是許多品牌正在嘗試的。
　　
　　安踏與Keep聯(lián)合推出明星課程訓(xùn)練季，并簽約奧運(yùn)冠軍和明星運(yùn)動(dòng)員錄制健身教學(xué)短視頻；李寧在微博上發(fā)起“宅家行動(dòng)π”活動(dòng)，與微博健身KOL合作，每天都有不同的課程等你打卡；361度也在官方微信公眾號(hào)與明星合作，發(fā)布“譚維維健身小課堂”的內(nèi)容，獲得3.7萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。
　　
　　這些運(yùn)動(dòng)品牌不僅做到了傳遞積極健康的正能量，同時(shí)融入到消費(fèi)者的日常生活之中。通過(guò)一系列的健身課程與互動(dòng)，時(shí)刻提醒大家就算宅在家，也要勤鍛煉，增強(qiáng)自身免疫力。如此有意義的活動(dòng)誰(shuí)會(huì)不想?yún)⒓幽�？如此有溫度的品牌誰(shuí)會(huì)不愛(ài)呢？
　　
　　緊跟潮流，網(wǎng)紅當(dāng)?shù)?
　　
　　淘寶直播、網(wǎng)紅帶貨確實(shí)在這次“線上保衛(wèi)戰(zhàn)”中起到了至關(guān)重要的作用，很多品牌通過(guò)直播平臺(tái)達(dá)到了可觀的成交量。不僅僅是請(qǐng)網(wǎng)紅來(lái)為品牌直播，很多品牌干脆自己當(dāng)起了網(wǎng)紅，自制內(nèi)容進(jìn)行傳播引流。
　　
　　馬克華菲為了應(yīng)對(duì)疫情的影響，申請(qǐng)了抖音號(hào)、快手號(hào)，也在年輕人較為活躍的B站開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，針對(duì)不同視頻平臺(tái)的特性制作傳播自己的內(nèi)容。
　　
　　在疫情營(yíng)銷下，宅經(jīng)濟(jì)加速了短視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)，就拿現(xiàn)在大火的抖音平臺(tái)來(lái)說(shuō)，像阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、森馬、海瀾之家等眾多品牌都有自己的官方抖音賬號(hào)，并保持一定頻率的內(nèi)容更新。近期這些品牌發(fā)布的短視頻內(nèi)容大都與疫情相關(guān)，比如優(yōu)衣庫(kù)的“疫情結(jié)束后，你想做什么？”，簡(jiǎn)短溫馨的視頻內(nèi)容將流量引入他們的官方商城APP，最終實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化；森馬發(fā)布了一段電商打包消毒包裹的視頻，承諾疫情面前，“衣”定安全，一方面展示了品牌在疫情時(shí)期的充分準(zhǔn)備，另一方面增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感。
　　
　　多平臺(tái)多維度與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，搭建情感連接。立體建設(shè)品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力，從而吸引消費(fèi)者，使得消費(fèi)者變?yōu)橹覍?shí)的粉絲。這就是品牌變身“網(wǎng)紅”的魅力所在。
　　
　　冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？即將到來(lái)的“后疫情”時(shí)代，服裝行業(yè)必會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。放眼未來(lái)，積極布局，如何建立品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，把握時(shí)機(jī)十分重要。這是CHIC與眾多服裝品牌共同面對(duì)的發(fā)展與挑戰(zhàn)，我們一直積極思考、不斷求變，雖然今年春季展遺憾延期，但是CHIC將以更前瞻的視角、更廣闊的胸懷，同廣大服裝品牌一起迎接未來(lái)。