文創(chuàng)與衣、食、住、行、娛等產(chǎn)業(yè)的跨界、滲透、增強(qiáng)、融合，加速推動(dòng)著各產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而文創(chuàng)與紡織，更憑借著天然優(yōu)勢(shì)的關(guān)聯(lián)性與普及性，成為文創(chuàng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶的關(guān)鍵。當(dāng)我們把目光聚焦在文創(chuàng)產(chǎn)品與服飾品牌、文創(chuàng)IP的跨界聯(lián)合時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這種跨界，遠(yuǎn)比想象中更無(wú)界。
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文創(chuàng)+博物館：
意料之中與意料之外的紡織元素
2013年起，靠著會(huì)賣萌的乾隆系列產(chǎn)品，故宮博物院成功出圈，開(kāi)啟了博物館文創(chuàng)的新篇章。有著豐富歷史文化IP的博物館，順勢(shì)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中最醒目的標(biāo)簽。除了故宮外，中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、三星堆博物館、敦煌博物館等也通過(guò)自營(yíng)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、IP授權(quán)等一系列的方式，不斷引爆博物館文創(chuàng)IP熱度。
打開(kāi)電商平臺(tái)，搜索博物館旗艦店的產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)諸多紡織元素，服裝、帽子、圍巾、絲巾、領(lǐng)帶、圍裙、手套、真絲眼罩/口罩、帆布包/收納袋、襪子、抱枕套……不同材質(zhì)的紡織元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用可以說(shuō)是五花八門。
無(wú)數(shù)館藏藏品為文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供取之不盡的靈感。印有宮廷花紋樣式、取名富有寓意的吉服、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單卻非常有梗的T恤衛(wèi)衣、房檐獸脊花鳥魚蟲絲巾手帕，既能快速捕獲年輕人的喜好，也能激發(fā)大家了解歷史、學(xué)習(xí)歷史的興趣。
運(yùn)動(dòng)巨頭安踏2019年推出的冬奧特許產(chǎn)品故宮特別版，便是從北京故宮博物院館藏畫卷《冰嬉圖》中汲取靈感，無(wú)論是冰嬉系列，還是旗開(kāi)得勝系列，T恤、衛(wèi)衣上古今融合的滑雪、旗幟圖樣，與“得勝”字樣，都潮流滿滿，一經(jīng)推出就大受年輕潮人們青睞。
女裝品牌太平鳥與敦煌博物館合作、COCOON與V&A博物館合作，配飾品牌She’s與大英博物館聯(lián)名……服飾品牌與博物館的IP跨界聯(lián)名合作可謂風(fēng)生水起，大量跨圈文創(chuàng)產(chǎn)品成為爆款。
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文創(chuàng)+文化場(chǎng)景：萬(wàn)物皆可IP
博物館之外，游戲動(dòng)漫、影視、劇院文創(chuàng)的市場(chǎng)也在迅速擴(kuò)大。沉迷游戲、動(dòng)漫、看劇的年輕人們，對(duì)相關(guān)周邊產(chǎn)品、衍生品的需求直線上漲。
得益于游戲與電視劇《你是我的榮耀》的聯(lián)動(dòng)，《王者榮耀》與禮服品牌WECOUTURE推出聯(lián)名款婚紗；《三生三世十里桃花》的商品授權(quán)更是覆蓋十大行業(yè)、超60個(gè)品牌，相關(guān)衍生品在電商平臺(tái)交易超過(guò)3億元，一些服飾品牌已經(jīng)借助此番超高流量實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
法語(yǔ)音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》火熱現(xiàn)場(chǎng)
無(wú)獨(dú)有偶，這兩年，熱門演出多了，也帶火了劇目周邊文創(chuàng)衍生品�！秳≡瑚扔啊贰ⅰ兜慢g與慈禧》、《葉普蓋尼·奧涅金》、《三姐妹·等待戈多》、《巴黎圣母院》、《搖滾莫扎特》、《羅密歐與朱麗葉》等熱門劇目吸引了大批年輕人走入劇場(chǎng)，他們具有文化消費(fèi)力，愿意為自己喜歡的劇目和演員去消費(fèi)，這是整個(gè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，也給市場(chǎng)提供了更多創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和發(fā)展的空間。印有臺(tái)詞、劇目logo、主演卡通頭像的帆布包、T恤衫、衛(wèi)衣成了劇迷們看劇必備，更有許多劇迷專門通過(guò)彼此的裝備來(lái)尋找同好，劇院內(nèi)外常常上演大型“認(rèn)親”現(xiàn)場(chǎng)。
影視、劇院場(chǎng)景外，中國(guó)探月、知名城市/景點(diǎn)、故事傳說(shuō)等有著文化認(rèn)同、粉絲積淀的事物都正在成為文創(chuàng)IP，老干媽的衛(wèi)衣、李寧的“長(zhǎng)安少年”系列……多重風(fēng)格、多重風(fēng)貌的年輕一代，追逐個(gè)性化文創(chuàng)帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)式消費(fèi)的同時(shí)，也在加速著文創(chuàng)的多元內(nèi)核裂變。萬(wàn)物皆可IP、一切皆可授權(quán)的時(shí)代已然到來(lái)。
但文創(chuàng)并非出品即熱銷，精雕細(xì)琢、拿捏“萌點(diǎn)與文化”的高質(zhì)量、創(chuàng)意文創(chuàng)才能將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為話題熱度的“自來(lái)水”。與紡織服裝相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，急需品牌方與設(shè)計(jì)師的文化創(chuàng)意重構(gòu)與時(shí)代個(gè)性表達(dá)，也更有待作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)基石的面料企業(yè)打開(kāi)腦洞、盡情“做夢(mèng)”，從材料、色彩、花型、風(fēng)格、品類等多重維度予以建議與引導(dǎo)。接下來(lái)的intertextile展，會(huì)有更多有想法的“破圈”買家攜需求而來(lái)，如何暢通交流、達(dá)成合作？也許這期的內(nèi)容能給大家一些思考。
