2022 年，承載著人類生生不息、追求卓越期望的北京冬奧會(huì)來了。
從“更快、更高、更強(qiáng)”到“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”， 奧林匹克格言從來不只關(guān)乎體育，它更是人類社會(huì)發(fā)展的精神符號(hào)。這個(gè)改變，就像一百多年前，奧林匹克格言的提出一樣，是一個(gè)人類文明節(jié)點(diǎn)之上的產(chǎn)物，深深扎根在歷史演進(jìn)的脈絡(luò)之中。
用 冰雪“冷資源”
做活 紡織“熱經(jīng)濟(jì)”
2021年10月20日上午，隨著北京冬奧會(huì)第一支火炬點(diǎn)燃，冬奧會(huì)正式進(jìn)入了北京時(shí)間。對(duì)于2022年冬奧會(huì)，政府提出了通過政府推動(dòng)、政策拉動(dòng)、規(guī)劃策動(dòng)、宣傳鼓動(dòng)等手段，最終實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。
冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及旅游、器械、餐飲以及紡織服裝等諸多領(lǐng)域。據(jù)估算，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)將帶動(dòng)其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到3000億元以上。到2025年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬億元，如此巨大的市場(chǎng)空間，也為紡織服裝以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)開啟了無限商機(jī)。在冰雪“冷資源”開始轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”的快車道上，紡織產(chǎn)業(yè)該如何順勢(shì)而為？還存在哪些不足，亟待完善？為了找到這些問題的答案，CHINA TEXTILE專程采訪了國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)(以下簡(jiǎn)稱國(guó)際紡聯(lián))主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲。
冰雪運(yùn)動(dòng)帶來巨大機(jī)遇
China Textile: 2022年冬奧會(huì)即將來臨，國(guó)家也多次提出了“帶動(dòng)三億人上冰雪”的愿景，您覺得這對(duì)紡織企業(yè)來說有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
孫瑞哲：2022年冬奧會(huì)的申辦成功，點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)熱潮。疊加國(guó)家 “帶動(dòng)三億人上冰雪”政策紅利與持續(xù)的資本入局，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備企業(yè)迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇。主要體現(xiàn)在：
第一，規(guī)模發(fā)展的巨大機(jī)遇�！侗┻\(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》指出，到2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。另?yè)?jù)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，預(yù)計(jì)2020-2021年冰雪季，中國(guó)冰雪休閑旅游人次將達(dá)2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，2021-2022冰雪季中國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.92萬億元。
第二，政策紅利的巨大機(jī)遇。近年來，我國(guó)相繼出臺(tái)《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》、冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021?2023年）、《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》、《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》等政策文件。政策紅利的密集釋放，將有效促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將推動(dòng)建立一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動(dòng)中心。這些都將為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備企業(yè)的做大做強(qiáng)，贏得堅(jiān)實(shí)的政策保障。
第三，科技賦能的巨大機(jī)遇。一方面，人工智能、大數(shù)據(jù)、可穿戴設(shè)備等科技手段，已經(jīng)成為輔助運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練中提高競(jìng)技水平的“標(biāo)配”。智能可穿戴設(shè)備，將有助于構(gòu)建人體運(yùn)動(dòng)學(xué)及動(dòng)力學(xué)參數(shù)測(cè)量及分析系統(tǒng)，用來檢索、收集、篩選、分析運(yùn)動(dòng)員的速度、心率、呼吸、發(fā)力方式等一系列以前難以量化的數(shù)據(jù)。另一方面，伴隨5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，催生了“仿真冰雪”、“VR技術(shù)”、“智能化人機(jī)交互”等諸多冰雪運(yùn)動(dòng)新模式、新業(yè)態(tài)，“智慧冰雪產(chǎn)品”、“智慧冰雪服務(wù)”、“冰雪場(chǎng)館數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”等冰雪產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展新趨勢(shì)，將有效突破國(guó)內(nèi)目前冰雪運(yùn)動(dòng)只有冬季運(yùn)營(yíng)的限制，順應(yīng)“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”的體育發(fā)展態(tài)勢(shì)，降低冰雪運(yùn)動(dòng)門檻，真正實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的“四季常青”與“全域覆蓋”。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備企業(yè)目前面臨的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，冰雪文化的普及度有待提升。相比于奧地利、日本等國(guó)家的冰雪運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)不僅起步較晚，而且在大眾認(rèn)知和體驗(yàn)層面，也尚且屬于小眾圈層用戶的一項(xiàng)愛好。Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前滑雪者主要為一二線城市的男性中高收入群體，人群年齡集中在25-34歲，月收入集中在一萬元以上�？梢姡覈�(guó)冰雪文化仍處于發(fā)展期，除少數(shù)高收入階層外，大多數(shù)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者類型為“一次體驗(yàn)型消費(fèi)者”，尚未形成主動(dòng)化、常態(tài)化、生活方式化的文化自覺。未來，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備企業(yè)要實(shí)現(xiàn)加速度發(fā)展，就需要更深層次、更廣范圍的冰雪消費(fèi)文化普及。
另一方面，核心技術(shù)的掌控度有待提升。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)較國(guó)外剛起步，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較薄弱。相較于國(guó)外品牌，圍繞“裝備、數(shù)據(jù)和體驗(yàn)”的技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)對(duì)核心技術(shù)的掌控度不足，在研發(fā)投入、研發(fā)體量層面都有待提升。有報(bào)告顯示，從市場(chǎng)份額來看，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝及器材產(chǎn)品市場(chǎng)劃分為：滑雪服占市場(chǎng)份額的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼鏡占73%、滑雪帽占 25%。由于缺乏技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，利潤(rùn)率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場(chǎng)幾乎大部分都被國(guó)外品牌占領(lǐng)。與此同時(shí)，具有傳感功能、反饋功能、響應(yīng)功能、信息識(shí)別與積累、自診斷能力、自修復(fù)能力和自適應(yīng)能力的智能調(diào)溫紡織材料、智能形狀記憶紡織材料、智能變色紡織材料以及電子信息智能紡織材料，在冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備企業(yè)中的實(shí)際推廣運(yùn)用也有待普及、強(qiáng)化。
從另一個(gè)角度來看，2022北京冬奧會(huì)的舉辦為提升國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備奠定了有力契機(jī)。如，2019年，國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心與北京服裝學(xué)院共建“國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)服裝裝備研發(fā)中心”，目標(biāo)為基于“人體 - 服裝 - 環(huán)境”系統(tǒng)，開發(fā)適用于冬季項(xiàng)目訓(xùn)練與比賽的減阻、防護(hù)、熱濕舒適高性能服裝，致力于跨學(xué)科建成集冬季項(xiàng)目訓(xùn)練與比賽服裝材料選型、功能設(shè)計(jì)、樣衣制作、工效分析于一體的國(guó)際先進(jìn)產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)。目前，北京服裝學(xué)院承接的國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)??“冬季運(yùn)動(dòng)與訓(xùn)練比賽高性能服裝研發(fā)關(guān)鍵技術(shù)”項(xiàng)目冬奧備戰(zhàn)服裝在研發(fā)上，通過提升纖維保暖率與使用主動(dòng)加熱技術(shù)，有效解決了“快、護(hù)、暖、美”四個(gè)關(guān)鍵技術(shù)問題。值得期待的是，該研發(fā)平臺(tái)的搭建，將有效解決核心技術(shù)研發(fā)的關(guān)鍵制約瓶頸，集成產(chǎn)學(xué)研資源，樹立創(chuàng)新典型示范。
China Textile:據(jù)您了解，目前我國(guó)從事冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備的企業(yè)在行業(yè)中有哪些？隨著冰上運(yùn)動(dòng)的推廣，您覺得未來冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)將會(huì)如何？
孫瑞哲：總體來看，我國(guó)冰雪市場(chǎng)目前處于起步階段，存在滲透率不足，產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善的諸多挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，如前所述，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備企業(yè)，面臨巨大的規(guī)模發(fā)展機(jī)遇、政策紅利機(jī)遇以及科技賦能機(jī)遇，存在很大的增量空間，是全球范圍內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的主要市場(chǎng)之一。未來我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備市場(chǎng)，有三個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注。
一是多元化品牌格局逐步形成。目前國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備生產(chǎn)產(chǎn)品線主要集中在滑雪領(lǐng)域，從事冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備的企業(yè)大概分為三類：一是長(zhǎng)期深耕在冰雪裝備細(xì)分領(lǐng)域的小眾品牌，如北京的奔流、冷山、杭州的體拓等；二是布局冰雪服裝裝備產(chǎn)業(yè)的大眾品牌，如由單一品類向滑雪服等多種戶外產(chǎn)品拓展的探路者、駱駝等，以合資方式入局滑雪市場(chǎng)的安踏、波司登、361°等；三是隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，借助運(yùn)動(dòng)社群以及電商渠道快速成長(zhǎng)的黑馬品牌，如零夏、VECTOR、有司、Snowline等。多元化品牌格局的逐步形成，將有效滿足冰雪產(chǎn)品與服務(wù)供給的個(gè)性化、差異化與品質(zhì)化消費(fèi)需求。
二是國(guó)產(chǎn)自主品牌異軍突起。隨著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技力的全面躍升，冰雪市場(chǎng)規(guī)模的不斷突破，以及冰雪文化的逐步普及，國(guó)產(chǎn)品牌在專業(yè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域與大眾休閑消費(fèi)領(lǐng)域都在不斷崛起，頭部品牌有望壯大，逐步形成技術(shù)驅(qū)動(dòng)、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、產(chǎn)業(yè)鏈更完整、品牌影響力更強(qiáng)的發(fā)展格局，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展齊頭并進(jìn)。
據(jù)CBNData聯(lián)合天貓?bào)w育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，南恩、VECTOR、Nobaday等國(guó)產(chǎn)新銳服裝品牌，集體進(jìn)入“十大Z時(shí)代喜愛冰雪品牌榜單”，在2020年12月滑雪裝備的銷量同比上漲13倍；另?yè)?jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，經(jīng)營(yíng)范圍含“滑雪”的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量明顯增加，2019年注冊(cè)數(shù)量超1000家，目前整體超過6400家。作為小眾市場(chǎng)的滑雪裝備，相關(guān)企業(yè)也超40家。
三是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的研發(fā)協(xié)同加速凝聚。包括新型纖維材料、新型非織造材料、智能紡織材料以及生態(tài)染整材料在內(nèi)的紡織新材料創(chuàng)新，是冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前功能性纖維材料開發(fā)與品質(zhì)提升，生物基化學(xué)纖維的產(chǎn)業(yè)化，以及高性能纖維的產(chǎn)業(yè)化，都將為未來冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的發(fā)展契機(jī)。以“冬奧經(jīng)濟(jì)”為例，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游面料企業(yè)，通過新材料、新工藝與新設(shè)計(jì)的研發(fā)協(xié)同，為下游品牌企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新與功能優(yōu)化提供強(qiáng)有力的支撐。
如，上海嘉麟杰紡織品股份有限公司與北京冬奧組委官方合作伙伴安踏公司簽訂供貨協(xié)議，做強(qiáng)超暖抓絨產(chǎn)品，滿足冬奧會(huì)各種工作場(chǎng)景的需求；同樣作為冬奧會(huì)制服面料供應(yīng)商的紹興乾雍紡織有限公司，憑借獨(dú)特的尼龍印花技術(shù)和工藝，為還原設(shè)計(jì)上獨(dú)特的顏色，定向開發(fā)納米墨水，為時(shí)尚審美提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐；江蘇三豐特種材料科技有限公司根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)肽肌泡（NuSkin）合成面料，對(duì)環(huán)境友好，適合在沖鋒衣和羽絨服上應(yīng)用；蘇州市興豐強(qiáng)紡織科技有限公司主打的零下無絨系列產(chǎn)品，減少制造羽絨所產(chǎn)生的廢氣廢水的排放，更加節(jié)能減碳。可以預(yù)見，產(chǎn)業(yè)鏈上下游加速凝聚研發(fā)協(xié)同的效應(yīng)，將有助于中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑更專業(yè)高效、難以被顛覆的技術(shù)壁壘，有效參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
China Textile: 北京冬奧會(huì)于2022年2月4日開幕，您對(duì)2022年的冬奧會(huì)有哪些祝愿？
孫瑞哲：冬奧運(yùn)是展現(xiàn)人類追求夢(mèng)與雪、力與美、技與藝、善與志的最生動(dòng)實(shí)踐。從“更快、更高、更強(qiáng)”到“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”，奧林匹克精神，以更適應(yīng)時(shí)代的聲音，擊穿時(shí)空，成為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的強(qiáng)大力量。
2022年，以“純潔的冰雪，激情的約會(huì)”為美好愿景，冬奧會(huì)即將在北京拉開大幕，圣潔的奧林匹克精神與古老的中華大地將再次交織。我相信，在偉大的奧林匹克精神映照下，作為滿足人民對(duì)美好生活新期待的有力締造者，作為攜手應(yīng)對(duì)全球不確定性挑戰(zhàn)的有為先鋒者，中國(guó)紡織工業(yè)，必將迎來一個(gè)新的理想境界，奏響一段新的發(fā)展篇章，構(gòu)建一段新的時(shí)尚文明。
