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拓展服裝消費新增量

  當下,好看的春裝在各大商場售賣,令人目不暇接,服裝業(yè)穩(wěn)步復蘇跡象明顯。隨著我國經濟整體好轉,今年國內服裝消費市場將持續(xù)恢復,消費規(guī)模將穩(wěn)步持續(xù)提升。
     
  服裝是滿足人民群眾“衣食住行”的基礎性消費品,體現(xiàn)著人民對美好時尚生活的向往,在提高生活質量、提振消費市場和促進經濟發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。作為世界第一大服裝生產國和出口國,一直以來,我國服裝企業(yè)持續(xù)推進技術、產品與模式創(chuàng)新,加速向高端化、品牌化方向發(fā)展,涌現(xiàn)了一批具有全球競爭力的服裝品牌,服裝產業(yè)正在以供給創(chuàng)新持續(xù)引領居民衣著消費升級。
  
  從中長期看,在宏觀經濟穩(wěn)步恢復、促消費政策持續(xù)發(fā)力以及直播電商、網(wǎng)絡購物高速發(fā)展等因素帶動下,服裝消費對內需的拉動作用持續(xù)凸顯。目前,我國居民年人均衣著消費支出為1200元至1450元,美國居民年人均衣著消費支出為700美元至800美元,日韓工薪家庭衣著消費支出折合人民幣為每年2500元至4000元?梢姡覈b消費市場仍有巨大增長空間。
  
  經過多年發(fā)展,我國服裝產業(yè)已形成規(guī)模龐大、結構完備、配套齊全的產業(yè)體系,充分滿足了不同年齡階段、收入水平、行業(yè)領域等各層面消費者需求。衣著消費兼具基本必需品、普通消費品、高端奢侈品等多重特征,基于強大生產能力和激烈市場競爭,物美價廉的服裝產品極大滿足了我國普通消費人群的基本穿著需要。一批中高端服裝產品和品牌不斷涌現(xiàn),高級定制、私人定制等快速興起,更好迎合了居民高端、個性、時尚的服裝消費“新增量”。
  
  同時,近年來我國服裝產業(yè)國潮品牌蓬勃發(fā)展,成為消費領域的一大亮點。我國消費結構已進入發(fā)展型、享受型消費為主導的新階段,“Z世代”等年輕一代逐步成為當下消費主力,衣著消費從穿暖轉變?yōu)榇┟、穿出時尚。我國服裝產業(yè)從以“量”占市場轉向以“質”求發(fā)展,憑借質量過硬的產品、樸實親民的價格和優(yōu)質品牌形象贏得消費者青睞。一批服裝企業(yè)通過文化傳承、設計賦能、科技支撐,創(chuàng)造性開發(fā)新產品新款式,帶動服裝界流行風潮,增強了我國消費群體的民族文化自信和國產品牌消費黏性。
  
  未來,要繼續(xù)提升高端制造水平,支持行業(yè)技術創(chuàng)新,引導服裝企業(yè)深入開展產學研合作。進一步加強新材料、新工藝、新技術與服裝產業(yè)融合,推進自動化、數(shù)字化、智能化制造裝備廣泛應用。推動產業(yè)由傳統(tǒng)制造技術向數(shù)字制造、智能制造技術轉變,提升高端服裝產品開發(fā)制造能力。
  
  與此同時,還要增強創(chuàng)意設計,支持設計人才創(chuàng)辦服裝設計工作室、企業(yè)設立服裝設計中心,推廣先進設計方法和工具,打造人工智能時尚設計平臺,提升時尚設計和創(chuàng)意水平。打造優(yōu)勢品牌,加強品牌建設管理,強化中華文化元素應用,提升品牌文化內涵,大力推廣國潮品牌,打造一批創(chuàng)新能力高、消費引領能力強、國際競爭優(yōu)勢明顯的優(yōu)質品牌。要促進消費擴容,圍繞消費升級趨勢,靈活運用各種數(shù)字化營銷模式,從穿著場景、時尚美學、生態(tài)健康等方面提高產品和品牌的消費體驗,推行綠色衣著消費。