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品牌快訊|6月財(cái)報(bào)匯:中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)回暖,助力耐克、Lululemon銷售增長(zhǎng)

  6月,耐克、Zara、CK等國(guó)際品牌所在公司陸續(xù)發(fā)布最新財(cái)報(bào)。2023年來,得益于中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步回升,耐克、Lululemon等公司營(yíng)收在最新一季財(cái)報(bào)中取得增長(zhǎng)。
  
  本期快訊涵蓋的品牌如下:
  
  01. 耐克(Nike, Inc.)
  
  02. 盈迪德集團(tuán)(Inditex)
  
  03. 休森集團(tuán)(PVH Corp.)
  
  04. 露露檸檬(Lululemon)
  
  耐克(Nike, Inc.)
     
  耐克于當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月29日公布了2023財(cái)年第四季度和全年(2022.6.1~2023.5.31)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,耐克集團(tuán)2023財(cái)年全年?duì)I收同比增長(zhǎng)10%至512億美元(其中耐克品牌銷售額為488億美元,同比增長(zhǎng)10%;匡威品牌銷售額為24億美元,同比增加3%);凈利潤(rùn)為51億美元,同比下降16%。
  
  直面消費(fèi)者(DTC)策略驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是推動(dòng)耐克集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎之一。2023財(cái)年全年DTC渠道銷售額同比增長(zhǎng)14%至213億美元,其中數(shù)字渠道業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)24%。
  
  2023財(cái)年耐克集團(tuán)服裝銷售額錄得138.4億美元,同比增長(zhǎng)2%。其中北美地區(qū)和EMEA地區(qū)服裝品類銷售額分別為59.5和45.7億美元,同比增長(zhǎng)8%和1%;亞太和拉丁美洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)3%,大中華地區(qū)服裝品類銷售額為16.7億美元,同比下降14%。
  
  僅從第四財(cái)季表現(xiàn)看,隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的逐步恢復(fù),耐克大中華區(qū)四季度收入同比增長(zhǎng)16%至18.1億美元,增幅領(lǐng)先于耐克集團(tuán)其他銷售市場(chǎng)。其中大中華區(qū)服裝品類銷售額同比上升25%至4.4億美元,扭轉(zhuǎn)了2023財(cái)年前三財(cái)季服裝銷售的跌勢(shì)。
  
  疫情以來供應(yīng)鏈遭受破壞,庫(kù)存高企成為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌普遍面臨的問題。截至2023財(cái)年末,耐克集團(tuán)的庫(kù)存達(dá)84.5億美元,與去年同期持平,此前庫(kù)存積壓的狀況有所好轉(zhuǎn)。然而,為降低庫(kù)存而加大降價(jià)力度使耐克毛利率受損。2023財(cái)年四季度該公司毛利率下滑140個(gè)基點(diǎn)至43.6%,產(chǎn)品成本上升、貨運(yùn)和物流成本增加也是毛利率下降的重要原因。
  
  耐克集團(tuán)2023財(cái)年的總營(yíng)收已是其主要對(duì)手阿迪達(dá)斯的兩倍多,兩者在中國(guó)市場(chǎng)的收入差距更是進(jìn)一步拉開。耐克通過不斷發(fā)展數(shù)字生態(tài)創(chuàng)新,與中國(guó)消費(fèi)者取得深度聯(lián)結(jié),同時(shí)搶先布局Z世代和女性業(yè)務(wù),助力耐克在中國(guó)市場(chǎng)取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
  
  盈迪德集團(tuán)(Inditex)
     
  近日,Zara母公司盈迪德(Inditex)公布了2023財(cái)年第一季度(2023.2.1~2023.4.30)的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。該集團(tuán)2023財(cái)年一季度銷售額同比增長(zhǎng)13%至76億歐元;凈利潤(rùn)大漲54%至12億歐元,繼續(xù)保持著十分穩(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
  
  根據(jù)財(cái)報(bào),該集團(tuán)2023春夏系列廣受好評(píng),推動(dòng)旗下所有品牌和全球所有主要市場(chǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)積極增長(zhǎng),實(shí)體店和線上渠道銷售額均有所提升。
  
  截至2023財(cái)年一季度末,盈迪德在全球擁有5801家銷售門店,較上一年減少622家。品牌門店數(shù)量減少,營(yíng)收和利潤(rùn)卻持續(xù)上漲,表明該集團(tuán)的門店優(yōu)化戰(zhàn)略和高端化戰(zhàn)略獲得顯著成效。目前,盈迪德將目標(biāo)客群定位在高購(gòu)買力人群,在對(duì)商品漲價(jià)的同時(shí)加大對(duì)黃金地段旗艦店的投資力度,旨在提升購(gòu)物體驗(yàn),營(yíng)造更高的品牌價(jià)值。
  
  根據(jù)咨詢公司Lectra最新分析報(bào)告顯示,Zara產(chǎn)品平均售價(jià)在去年第四季度出現(xiàn)了23%的漲幅,高端系列Zara Origins在產(chǎn)品中的占比提升了17%至4.8%。提價(jià)策略使該集團(tuán)能夠?qū)⒚示S持在較高水平,財(cái)報(bào)顯示2023財(cái)年一季度盈迪德的毛利率達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的60.5%。
  
  盈迪德對(duì)2023財(cái)年后續(xù)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)充滿信心。集團(tuán)表示春夏系列持續(xù)受到顧客歡迎,在5月1日至6月4日期間該集團(tuán)銷售額按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng)16%。
  
  休森集團(tuán)(PVH Corp.)
     
  根據(jù)休森集團(tuán)(PVH)發(fā)布的2023財(cái)年第一季度(2023.1.30~2023.4.30)業(yè)績(jī)報(bào)告,PVH集團(tuán)2023財(cái)年一季度錄得營(yíng)收21.6億美元,同比增長(zhǎng)2%;凈利潤(rùn)1.36億美元,同比增長(zhǎng)2.2%。
  
  2023財(cái)年一季度PVH的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)的出現(xiàn)表現(xiàn)。尤其是在亞太地區(qū),中國(guó)市場(chǎng)一季度銷售額按固定匯率計(jì)同比大增44%;歐洲市場(chǎng)同樣取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。
  
  按品牌看,集團(tuán)旗下主品牌Tommy Hilfiger收入同比增長(zhǎng) 5%,Calvin Klein收入與去年同期持平,Heritage Brands收入則同比下降12%。
  
  2023財(cái)年一季度PVH集團(tuán)毛利率達(dá)57.9%,較去年同期的58.4%有所下滑,產(chǎn)品成本上升以及不利的外匯變動(dòng)是毛利率下降的主要原因。
  
  一季度該集團(tuán)的庫(kù)存水平同比大漲24%至17.2億美元,批發(fā)商對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度,PVH一季度批發(fā)業(yè)務(wù)收入同比減少1.7%至12.1億美元。該集團(tuán)稱庫(kù)存大增是受去年同期異常低的庫(kù)存水平以及產(chǎn)品成本增加等因素影響;隨著供應(yīng)鏈的恢復(fù),集團(tuán)有望在第二財(cái)季將庫(kù)存水平降至正常。
  
  露露檸檬(Lululemon)
     
  根據(jù)加拿大運(yùn)動(dòng)品牌露露檸檬(Lululemon)公布的2023財(cái)年第一季度(2023.1.30~2023.4.30)業(yè)績(jī)報(bào)告,一季度Lululemon銷售額達(dá)20億美元,同比增長(zhǎng)24%;凈利潤(rùn)2.9億美元,同比增長(zhǎng)52.8%。
  
  第一季度中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈以及空運(yùn)成本的降低推動(dòng)了該財(cái)季營(yíng)收的增長(zhǎng),同時(shí)Lululemon的毛利率也由去年同期的53.9%擴(kuò)大至57.5%。
  
  從銷售市場(chǎng)看,2023財(cái)年一季度Lululemon北美市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)17%和60%。美國(guó)作為最大的銷售市場(chǎng),一季度銷售額達(dá)13.1億美元,占全球總收入的66%;中國(guó)市場(chǎng)一季度銷售額同比大增79%至2.5億美元,僅較第二大市場(chǎng)加拿大相差不到400萬美元。銷售渠道方面,2023財(cái)年一季度Lululemon門店收入同比增長(zhǎng)13%,DTC渠道收入同比增長(zhǎng)16%。
  
  基于Lululemon第一財(cái)季的良好表現(xiàn),該公司上調(diào)了2023財(cái)年全年的業(yè)績(jī)預(yù)期,預(yù)計(jì)全年?duì)I收將在94.4億至95.1億美元之間。然而,高速增長(zhǎng)下,Lululemon居高不下的庫(kù)存水平以及前些年收購(gòu)的健身鏡品牌Mirror的業(yè)務(wù)失利均對(duì)該公司經(jīng)營(yíng)造成挑戰(zhàn)。