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　　近日，優(yōu)衣庫、阿迪達斯等國際品牌所在公司陸續(xù)發(fā)布最新財報，上述公司通過優(yōu)化渠道結構、控制銷售成本等措施降本增效，盈利能力均有提升。
　　
　　迅銷集團（Fast Retailing）
　　
　　4月，優(yōu)衣庫品牌母公司迅銷集團發(fā)布了2024財年上半年（2023.9.1-2024.2.29）業(yè)績報告。財報顯示，2024上半財年迅銷集團收入達15989億日元（約102.7億美元），同比增長9％，創(chuàng)下歷史新高；歸母凈利潤1959億日元（約12.6億美元），同比增長27.7%。
　　
　　2024上半財年,迅銷主品牌優(yōu)衣庫在全球各地區(qū)銷售表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯差異。在日本市場，受冬季氣溫較高冬裝需求不旺影響，優(yōu)衣庫收入同比下降2%至4851億日元，但銷售成本的有效控制使日本市場毛利率同比增長3.6個百分點。
　　
　　上半財年優(yōu)衣庫在日本以外市場收入同比增長17%至8839億日元，營業(yè)利潤大漲23%至1509億日元，表現(xiàn)十分亮眼。其中，歐美市場收入大幅提升25%，優(yōu)衣庫大力宣傳的「LifeWear 服適人生」理念逐漸受到認可，客戶群體得到進一步擴大；東南亞、印度、澳洲和韓國市場則因冬裝商品和提前上架的春夏商品銷售強勁推動業(yè)績增長17%。上半財年大中華區(qū)收入同比增加12%，利潤基本持平。隨著東南亞及歐美市場業(yè)務不斷拓展，全球化擴張進入良性增長階段，優(yōu)衣庫對中國市場的依賴正在逐漸減少。
　　
　　迅銷集團另一大品牌GU在2024上半財年也成為新的增長點。得益于部分商品受到大眾青睞以及生產效率的改善，財報期內GU的收入和營業(yè)利潤分別同比增長9.6%和17.5%。
　　
　　此外，迅銷集團在財報中提出將從源頭入手加強供應鏈管理，通過要求供應商開展節(jié)能減碳、引入可再生面料等舉措，打造一個更具穩(wěn)定性和可持續(xù)性的供應鏈體系。
　　
　　
　　阿迪達斯（Adidas）
　　
　　根據阿迪達斯發(fā)布的2024財年第一季度（2024.1.1～2024.3.31）業(yè)績報告，該集團今年一季度收入達54.58億歐元，剔除匯率影響同比增長8%；凈利潤為1.7億歐元，較去年同期扭虧為盈，業(yè)績表現(xiàn)超預期。
　　
　　在收入、利潤穩(wěn)定提升的同時，一季度阿迪達斯的經營水平也得到改善。公司通過聚焦直營模式（DTC）、減少分銷層級，達到減少折扣、降低庫存的目的。一季度該公司毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%，庫存水平降低22%至44.3億歐元。
　　
　　從銷售市場看，今年一季度除北美以外的其他市場均取得增長。歐洲作為阿迪達斯的最大市場，一季度錄得銷售額17.3億歐元，同比增長13.8%；大中華區(qū)收入則同比上漲7.8%至8.97億歐元，為去年二季度以來連續(xù)四個季度實現(xiàn)增長。而北美市場受批發(fā)渠道收入大幅下降影響，整體銷售額同比減少3.6%。
　　
　　過去兩年，阿迪達斯中國經歷了八個財季收入的連續(xù)下滑，該公司于2023年4月提出“贏回中國消費者”戰(zhàn)略，目前看來有明顯成效。阿迪達斯加碼“中國創(chuàng)造”產品線、加大供應鏈本土化以回應中國消費者的需求，預計今年年底75%在中國市場售賣的產品均在中國本土設計和生產。
　　
　　鑒于一季度良好的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達斯上調全年業(yè)績預期，預計全年收入可實現(xiàn)5%以上的個位數增長，營業(yè)利潤將達7億歐元。
　　
　　
　　海恩斯莫里斯（H&M）
　　
　　根據H&M集團公布的2024財年一季度（2023.12.1-2024.2.29）業(yè)績報告，H&M2024財年一季度凈銷售額達537億瑞典克朗（約49.2億美元），同比減少2%，凈利潤則同比大幅提升122%至12.01億瑞典克朗（約1.1億美元）。
　　
　　從銷售市場看，2024財年一季度歐洲市場為該集團貢獻了62%的收入，但僅有東歐市場實現(xiàn)增長，其他歐洲地區(qū)收入同比均出現(xiàn)個位數下降；美洲市場收入按當地貨幣計同比減少7%，亞太及非洲市場收入則保持不變。
　　
　　根據財報，H&M集團所在亞太及非洲市場共有1096家門店，門店數量占集團總門店數超過25%，但收入貢獻不到14%。而僅有745家門店的美洲市場貢獻的收入占總收入的比重則達到23.7%。為增強盈利能力、提升運營效率，H&M集團啟動降本增效措施，其中重要一環(huán)即閉店節(jié)流，以規(guī)模收縮換利潤。截至一財季末，H&M集團門店數為4338家，較去年同期減少76家。
　　
　　第一財季H&M集團毛利率和營業(yè)利潤均有所改善。該集團毛利率同比增長4.3個百分點至51.5%，營業(yè)利潤達20.8億瑞典克朗（約1.9億美元），較去年同期大漲186%，營業(yè)利潤率從1.3%上升至3.9%。H&M表示本財年的目標是達成10%的營業(yè)利潤率。
　　
　　節(jié)流以外，開源措施同樣重要。H&M集團通過開拓新業(yè)務和新渠道拉動增長。H&M正推動品牌從快時尚向時尚品牌轉型，優(yōu)化門店體驗、發(fā)展其運動、美妝和家居線，并計劃在2024年翻新250家門店，同時在新興市場開出160家門店以有效提高銷售額。
　　
　　
　　雨果博斯（Hugo Boss）
　　
　　德國時尚奢侈品集團Hugo Boss于5月發(fā)布的最新財報顯示，該集團2024財年第一季度（2024.1.1～2024.3.31）銷售額達10.14億歐元，按調整后匯率計同比增長6%；凈利潤為4100萬歐元，同比增長7%。
　　
　　得益于集團“CLAIM 5”戰(zhàn)略（五大策略包括提升品牌、產品為王、引領數字化、發(fā)展全渠道和組織性增長）的持續(xù)執(zhí)行以及2024年春夏系列不錯的市場反響，Hugo Boss旗下所有品牌和渠道銷售額均在第一財季實現(xiàn)兩位數增長。BOSS男裝、BOSS女裝以及HUGO品牌一季度分別同比增長5%、7%和9%；實體零售、實體批發(fā)和線上業(yè)務分別同比增長3%、8%和10%。
　　
　　從銷售市場看，EMEA地區(qū)、美洲地區(qū)和亞太地區(qū)一季度銷售額均錄得增長。EMEA地區(qū)和美洲市場銷售額分別同比增長5%和11%，亞太地區(qū)上升4%，其中東南亞及太平洋地區(qū)銷售額取得兩位數的增長,中國市場銷售額低于去年同期水平。
　　
　　展望2024年全年，Hugo Boss集團預計全年銷售額增幅將在3%~6%，達到43億歐元至44.5億歐元之間。